Справочник руководителя учреждения культуры

Алгоритм разработки концепции рекламной кампании для учреждения культуры

25 ноября 2019
60
Средний балл: 5 из 5
начальник отдела стратегического планирования и финансового анализа ГАУК Москвы «МОСГОРТУР»

Инструкция, как правильно разработать концепцию и составить медиаплан рекламной кампании

Алгоритм разработки концепции рекламной кампании для учреждения культурыПри разработке рекламной кампании для учреждения культуры потребуется выполнить шесть действий: поставить и описать цель рекламной кампании, определить целевую аудиторию, разработать концепцию рекламной кампании, составить медиаплан, рассчитать бюджет и оценить эффективность.

В рекомендации эксперт рассказал, как правильно разработать концепцию и сооставить медиаплан. Здесь можно посмотреть, как сформулировать цель и определить целевую аудиторию >>

Внимание! Для скачивания доступны новые образцы: Бланк анкеты для индивидуальных посетителей, Должностная инструкция специалиста по маркетингу, Должностная инструкция SMM-специалиста

Как обосновать рекламную кампанию

Основываясь на цели рекламной кампании и на данных о целевой аудитории продукта, можно приступать к разработке концепции РК. Концепция РК – это объединяющий документ, который содержит в себе обоснование всех этапов РК. В концепции должны быть описаны основная идея РК, слоганы и сообщения, которые будут транслироваться с помощью рекламных носителей, медиаплан: список мест, типов рекламных носителей, видов сообщений, длительности и частоты размещений, география и примерный охват.


  • В статье вы найдете только несколько готовых образцов и шаблонов. В Системе «Культура» их более 5000.

Успеете скачать всё, что нужно, по демодоступу за 3 дня?

Активировать


В соответствии с этим документом будет работать ваша команда, которая будет заниматься продвижением нового продукта. Проведите подготовительную работу со всеми ответственными сотрудниками: с теми, кто непосредственно будет разрабатывать дизайн-макеты, придумывать слоганы и сообщения и вести работу с типографиями и местами размещения. Особое внимание следует уделить сотрудникам, которые будут отвечать на телефоны и письма, которые будут поступать после начала рекламной кампании. Эти сотрудники должны обладать исчерпывающей информацией о продукте, а также всеми инструкциями по тому, как действовать в той или иной ситуации. Любая ошибка со стороны этих людей может послужить потерей потенциального клиента, а как итоговый результат – потерей денег.

Как составить медиаплан рекламной кампании

Медиаплан – это основной документ вашей рекламной кампании. В нем содержится информация о том, в каких СМИ, на каких рекламных площадках и ресурсах вы будете размещать рекламу, на какой срок, в какие даты и сколько это будет стоить. Согласно этому документу медиаменджеры отслеживают, где и когда появляются рекламные сообщения. Это позволяет сформировать полноценную картину всего процесса. Одним из наиболее удачных отображений этого документа является формат диаграммы Ганта.

Посмотреть пример диаграммы Ганта на месяц



Определяющим фактором при планировании рекламной кампании является понимание целевой аудитории. Детально изучите вашего клиента и спланируйте размещения таким образом, чтобы максимально охватить эту аудиторию, а не всех жителей города. Если вы запускаете новую секцию для молодых мам с детьми, размещать информацию об этом в другой части города вне пешей доступности будет не самым эффективным способом. Рекламная кампания должна охватить только одну целевую группу, наиболее точно отвечающую вашим представлениям о клиенте.

Если вы выводите на рынок новую услугу, планируйте размещения таким образом, чтобы клиенты встречались с рекламными сообщениями не менее трех–четырех раз. Это поможет потенциальным клиентам познакомиться с вашим предложением, сформировать спрос на рынке и расположить к вам потребителей.

Определиться, где разместить страничку учреждения, поможет характеристика пользователей разных соцсетей >>

План публикаций постов в соцсетях на примере КЦ «Москвич»

Алгоритм разработки концепции рекламной кампании для учреждения культуры

Развернуть таблицу полностью >>

В полной версии рекомендации эксперт рассказал, как посчитать бюджет рекламной кампании и как оценить ее эффективность.

Развернуть рекомендацию полностью в Системе Культура >>


тест Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен

logo
×
Хотите скачать файл?


Чтобы скачать этот файл и получить доступ к другим документам, зарегистрируйтесь. Это займет 1 минуту:)

В подарок - инструкция, как составить заявку на грант и выиграть!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
и читать статьи без ограничений!
Зарегистрироваться
Хотите скачать файл?


Чтобы скачать этот файл и получить доступ к другим документам, зарегистрируйтесь. Это займет 1 минуту:)

В подарок - инструкция, как составить заявку на грант и выиграть!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
и читать статьи без ограничений!
Зарегистрироваться
Сайт для работников культуры!


Сultmanager.ru - профессиональный сайт, статьи здесь закрыты. Для работника культуры регистрация займет 1 минуту.

В подарок - инструкция, как составить заявку на грант и выиграть!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
и читать статьи без ограничений!
Зарегистрироваться
×
×

Гость,
редакция выбрала Вас!

Заберите свежий номер журнала
«Справочник руководителя учреждения культуры»

Забрать журнал

Гость,

 

Вам предоставлен персональный
доступ к «Система Культура»

Активировать

Гость,

начните обучение на новом курсе
Школы менеджера культуры
«Управление учреждением культуры»

Посмотрите программу
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.