Справочник руководителя учреждения культуры

Эффект неожиданности как инструмент для роста посещений в КДУ

5 сентября 2019
84
Средний балл: 0 из 5

Как эффект неожиданности позволяет учреждениям культуры увеличить приток посетителей. В статье представлен опыт работы музея-заповедника «Царицыно» и культурного центра «Берендей» и выставочных залов Москвы.

Специфика национальной В статье представлен опыт работы музея-заповедника «Царицыно» и культурного центра «Берендей» и выставочных залов Москвы.

Рост посещаемости сразу на несколько процентов и в абсолютных показателях, и в относительных показателях, учреждение может обеспечить себе эффектом неожиданности.

Для этого необходимо выбрать какой-то либо уникальный, характерный исключительно для учреждения либо просто достаточно популярный повод, на который соседи не очень ориентируются, и попытаться это сделать, если не центральным событием года, то определенно изюминкой, с которой потом будет ассоциироваться учреждение культуры.

Внимание! Для скачивания доступны новые образцы: Положение об организации культурно-досуговой деятельности, Программа комплексного развития КДУ, Пример устава муниципального КДУ

Музей-заповедник «Царицыно»

Конкретно по повышению посещаемости цифровых ресурсов и фактически живых посетителей можно привести в пример музей-заповедник «Царицыно».

В прошлом году в «Царицыно» начался и продолжается до сих пор очень красивый проект «Посольские вечера в Царицыно».

Показатели нацпроекта культура по видам учреждений к концу 2024 года

ПосещаемостьСкачать документ сейчас

Совместно с фондом поддержки правообладателей и продюсерской компанией в Царицыно проводятся концерты и творческие вечера вместе с посольствами разных стран.

Изначально цель этого проекта была в том, чтобы Царицыно со своей стороны предоставило площадку и показало из своих фондов, из запасников, из готовых коллекций, выставляемых, предметы, относящиеся к творчеству тех или иных стран СНГ и Балтии.

Посольство приглашало артистов, известных деятелей культуры, и фонд поддержки правообладателей урегулировал все вопросы, связанные с исполнением произведений публичным и передачей их в прямой эфир.

Все это проводилось и проводится в помещении оперного дома — это один из малых дворцов царицынских.

Программа каждого посольского вечера, проводящегося каждую неделю, уникальна, так как на сам посольский вечер могут приходить люди по приглашениям посольства и члены клуба друзей — музея-заповедника «Царицыно», но самая главная фишка — это то, что каждый вечер транслируется в прямом эфире онлайн на портале Культура.рф.

  • В статье вы найдете только несколько готовых образцов и шаблонов. В Системе «Культура» их более 5000.

Успеете скачать всё, что нужно, по демодоступу за 3 дня?

Активировать

Уникальный контент в учреждениях культуры

На самом деле каждое учреждение культуры может предоставить этому порталу нечто уникальное и максимально интересное населению. Результаты первого же вечера в Царицыно превзошли все ожидания.

Первый посольский вечер по Армении посмотрело больше 200 тысяч человек в прямом эфире.

Это оказался достаточно громкий проект, дальнейшая посещаемость и количество просмотров которого в  среднем не опускается ниже 150 тысяч человек, при этом учитываются именно уникальные ID.

Нацпроект «Культура»: планы и направления в журнале «Справочник руководителя учреждения культуры»

Неизвестно, сколько конкретно человек смотрит, сидит рядом с каждым монитором, но, по крайней мере, это не накрученная посещаемость.

Невозможно предсказать насколько популярным будет каждый вечер. Очень большой вклад в посещаемость вносит то, насколько заранее и насколько подробно описывается программа: кто будет выступать, что будут показывать.

Когда Литва заявила, что будут исполняться произведения Чурлениса, то посещаемость и количество просмотров именно литовского культурного вечера зашкалило за 420 тысяч.

На следующий вечер с менее громким именем, заявленным в качестве хедлайнера, количество просмотров стало тоже в районе 200 тысяч.

Понятно, что есть и постоянные посетители, и есть каждый раз абсолютно новые люди, которые, возможно, узнали о мероприятии через посольство, возможно, где-то в прессе обнаружили упоминание, либо нашли архив, посмотрели, им понравилось и они пришли посмотреть сейчас, потому что им интересна Литва, Эстония или Белоруссия.

Задачи цифровизации

Таким образом реализуется и задача, поставленная в цифровизации культурно-национальном проекте по подаче прямых эфиров на тот же самый портал Культура.рф.

Хотя работа в рамках проекта с фондом поддержки правообладателей, не была нацелена на критерии национальной программы.

Инициаторы просто экспериментировали с новым форматом работы и пытались показать себя как базу для проведения красивых и статусных проектов. Подобный опыт могут перенять и другие учреждения.

Учреждение может быть не только базой для проведения таких проектов, но и, например, как Рыбинский музей, выкладывать в открытый доступ свои оцифрованные фонды.

Учреждение может устраивать с посетителями коллективный просмотр — визиты на интернет-ресурсы, на сайты с оцифрованными коллекциями других учреждений культуры и российских, и зарубежных.

Есть в России весьма успешный проект цифровой филармонии, когда одна из филармоний России по крайней мере один день в неделю работает и дает полные концерты по всем правилам за закрытыми дверьми исключительно для веб-камеры, а люди в сельских библиотеках и домах культуры в режиме онлайн следят за событием.

Из года в год по дворцам творчества заметна очень хорошая динамика постепенного приращивания количества посетителей. В основном она обусловлена летними программами в формате лагеря.

Каждое лето масса таких программ реализуется и при библиотеках, и при образовательных организациях разных типов: от школ до учреждений дополнительного образования. За счет раскручивающегося моховика по статистике видно, что количество посетителей и пользователей таких программ возрастает.

Инновационные направления деятельности музеев под открытым небом, расскажем в журнале «Справочник руководителя учреждения культуры»

Культурный центр «Берендей»

Ярким примером является деятельность культурного центра «Берендей», связанная с новшествами и интересными идеями.

Так, например, студия танца «Контемпр», связана с техникой, технологией и с иностранными языками.

Это очень интересная, новая, бурлящая сфера, которая призвана обратить внимание на само учреждение и, заинтересовавшись этими оригинальными кружками, смешным названием, люди приходят и остаются в числе постоянных посетителей.

Таким образом, из года в год, пробуя, вводя новые необычные кружки, которые сложно вписать в какое-то конкретное готовое направление, учреждение показывает уверенный рост посещаемости.

Выставочные залы

Весьма интересен опыт системы «Выставочные залы Москвы» - это объединение, которое в 2013, 2014 годах, 2015 году показывало удивительные результаты по росту посещаемости.

В самом начале образования ОВЗ «Выставочные залы Москвы» руководители придумали вместе со своей командой систему, в которой все выставочные залы объединяются в нечто единое, каждому выставочному залу находится и приглашается свой куратор из числа очень известных деятелей культуры и искусства, не администраторов, а именно действующих работников.

Например, художник Андрей Бартенев вел современное искусство, другие известные люди, занимались цифровыми проектами.

Каждый куратор для своего учреждения продумывает программу развития, поэтому каждый выставочный зал не похож на другой.

В рамках общей системы выставочных залов формируется единая система развития каждого из них, а соответственно, и общий пиар. К 2015 году действительно сетка мероприятий и имена малоизвестных выставочных залов появились в социальных сетях, где посетители могли оставить свои комментарии.

Сегодня выставочные залы продолжают развиваться. Часть кураторов сменилась, но вектор развития каждого выставочного зала остается верен заданному первоначально.

Реализация программ разной направленности в выставочных залах позволила объединить образовательную и досуговую составляющие, благодаря которым учреждение стало центром местного сообщества и добрососедского общения.

Данная практика показала себе вполне рабочей, ведь если посмотреть на показатели посещаемости выставочных залов до формирования общего объединения и после, то заметен очень существенный рост.

logo
×
Хотите скачать файл?


Чтобы скачать этот файл и получить доступ к другим документам, зарегистрируйтесь. Это займет 1 минуту:)

В подарок - инструкция, как составить заявку на грант и выиграть!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
и читать статьи без ограничений!
Зарегистрироваться
Хотите скачать файл?


Чтобы скачать этот файл и получить доступ к другим документам, зарегистрируйтесь. Это займет 1 минуту:)

В подарок - инструкция, как составить заявку на грант и выиграть!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
и читать статьи без ограничений!
Зарегистрироваться
Сайт для работников культуры!


Сultmanager.ru - профессиональный сайт, статьи здесь закрыты. Для работника культуры регистрация займет 1 минуту.

В подарок - инструкция, как составить заявку на грант и выиграть!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
и читать статьи без ограничений!
Зарегистрироваться
×
×

Гость,
редакция выбрала Вас!

Заберите свежий номер журнала
«Справочник руководителя учреждения культуры»

Забрать журнал

Гость,

 

Вам предоставлен персональный
доступ к «Система Культура»

Активировать

Гость,

начните обучение на новом курсе
Школы менеджера культуры
«Управление учреждением культуры»

Посмотрите программу
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.