Справочник руководителя учреждения культуры

Аренда площадей учреждений культуры под рекламу

  • 12 февраля 2019
  • 61

Как увеличить внебюджетный доход в учреждениях культуры за счет аренды площадей под рекламу и проведения бизнес-мероприятий

Аренда площадей учреждений культуры под рекламуСдача рекламных площадей в аренду — неплохой источник дополнительного дохода для учреждений культуры.

Компании, для которых важен статус площадки и качество аудитории, очень часто размещают рекламу именно в музеях. Преимущество рекламы здесь — возможность точно воздействовать на целевую аудиторию.

В статье рассказали обо всех тонкостях этого мероприятия, а также о других способах увеличения внебюджетного дохода в учреждениях культуры.

Как сдавать в аренду площади под рекламу

Популярные рекламные носители в музее — это POS-материалы, цифровые носители, входные и кассовые зоны, площадь кинозалов, фотозоны. Кроме того, вы можете проводить на территории музея промоакции и мастер-классы. POS-материалы — те, которые помогают продвигать бренд или товар. Например, световые панели, ценники, промостойки, флажки, постеры, сувенирные изделия. Доля выручки от продажи рекламы в общем объеме может составлять от 1 до 3 процентов.

Учтите ограничения, прежде чем договариваться с рекламодателями

  • Полный запрет на размещение рекламы на фасаде объекта культурного наследия введен Федеральным законом от 08.03.2015 № 50-ФЗ и действует с 20 марта 2015 года. Если ваше здание — объект культурного наследия, упоминайте только о ваших собственных мероприятиях. Логотипам и упоминаниям спонсоров отводите не более 10 процентов рекламной площади.
  • Не всякая реклама уместна в музее. Нелогично будет выглядеть информация об открытии фитнес-клуба или магазина одежды. А вот реклама близких по теме товаров и услуг будет весьма кстати.

Пример по размещению рекламы в Московском планетарии

Московский планетарий сотрудничает с несколькими агентствами полного цикла, которые, в свою очередь, работают с мировыми брендами. У нас были успешные проекты с компанией Lego, которая проводит промоакции на коммерческих условиях, с телеканалом Cartoon Network, компанией «Комус». Был продолжительный опыт сотрудничества с MasterCard по брендированию входной зоны и большого звездного зала. Наша реклама стоит недешево, поскольку продукт направлен на узкую целевую аудиторию, точный таргетинг и имидж бренда.

Аренда площадей под удобные сервисы также позволит увеличить внебюджетный доход учреждений культуры

Узнать, как сделали

Как проводить бизнес-мероприятия и получать за это деньги

Компании и event-агентства часто рассматривают музеи как площадки для проведения конференций и презентаций, особенно если музей напрямую или косвенно связан с общей концепцией мероприятия. Вместе с тем к event-площадке заказчик предъявит определенные требования. У вас должны быть залы разной вместимости, которые вы можете временно трансформировать. Вам может понадобиться световое, звуковое и проекционное оборудование. Проверьте, сможете ли вы организовать зоны для встречи гостей и кейтеринга. Обратите внимание: музей должен не только профессионально организовать мероприятие, но и сохранить экспозицию и интерьеры в нетронутом виде.

Когда вы формируете предложение event-агентствам, продумайте все детали. Какие залы и с какой целью вы предоставите заказчику без риска нанести ущерб экспозиции, как распределите логистические потоки, есть ли у вас технические специалисты, кто будет сопровождать гостей, сумеете ли вы организовать парковку, где поставите стойку регистрации. Рассмотрите, готовы ли вы брендировать музей на время проведения мероприятия. Доля выручки от проведения мероприятий в общем объеме может составлять от 3 до 10 процентов.

Московский планетарий ежегодно проводит крупные корпоративные мероприятия, презентации, конференции, брифинги, музыкальные и эстрадные программы

Узнать, как реализовали

Как спонсоры и партнеры помогут увеличить доходы учреждения культуры

Музей — это не только фонды, выставки и экскурсии, но и бренд. И его нужно уметь продать. Найдите спонсоров и партнеров для арт-коллабораций. В России пока невелико количество компаний, желающих вкладываться в культуру. Как правило, в списке спонсоров различных музеев фигурируют одни и те же названия. Начните с малого и привлекайте спонсоров к проектам, которые не требуют от них существенных вложений, а вашему музею позволяют снизить затраты и себестоимость продукта. Например, спонсор может взять на себя расходы на печать полиграфических материалов: каталогов, брошюр, издаваемой периодики, оплатить гонорары лектору, оборудование учебной аудитории.

Есть и другие способы увеличения внебюджетного дохода в учреждениях культуры. Например, за счет продажи сувениров и продукции под своим брендом.

Читать инструкцию >>

Читать полную версию статьи >>


logo
×
Хотите скачать файл?


Чтобы скачать этот файл и получить доступ к другим документам, зарегистрируйтесь. Это займет 1 минуту:)

В подарок - инструкция, как составить заявку на грант и выиграть!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
ИЛИ ВОЙТИ ЧЕРЕЗ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Зарегистрироваться
Хотите скачать файл?


Чтобы скачать этот файл и получить доступ к другим документам, зарегистрируйтесь. Это займет 1 минуту:)

В подарок - инструкция, как составить заявку на грант и выиграть!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
ИЛИ ВОЙТИ ЧЕРЕЗ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Зарегистрироваться
Сайт для работников культуры!


Сultmanager.ru - профессиональный сайт, статьи здесь закрыты. Для работника культуры регистрация займет 1 минуту.

В подарок - инструкция, как составить заявку на грант и выиграть!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
ИЛИ ВОЙТИ ЧЕРЕЗ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Зарегистрироваться
×

Гость,
заберите Ваш подарок!

Активировать

Доступ к журналу «Справочник руководителя учреждения культуры»

Гость,
заберите Ваш подарок!

Активировать

Доступ к системе «Культура»

Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.