Справочник руководителя учреждения культуры

Три совета, как учреждениям культуры продвигаться в соцсетях

  • 28 ноября 2018
  • 101

Важность первого абзаца, техрегламент на изображения, как актуализировать пост под читателя

Три совета, как учреждениям культуры продвигаться в соцсетяхТо, что будет публиковаться на странице учреждения в соцсетях, должно быть своевременным и вызывать у людей эмоции: сочувствие, возмущение, восторг. Написанный пост должен откликаться в пользователях.

Рекомендация расскажет, почему важно уделять особое внимание первому абзацу и изображению в посте, как научиться публиковать познавательно-развлекающие заметки, которые так нравятся аудитории, как приспосабливать публикации под читателя и получать больше откликов.

Совет 1. Уделите особое внимание первому абзацу и изображению

60 процентов пользователей читают только заголовок сообщения и его первый абзац. Люди не вчитываются в веб-контент, а «сканируют» его страницы. Так считает Якоб Нильсен – основатель и руководитель компании Nielsen Norman Group, которая изучает поведение пользователей в Интернете и дает консультации.

В центре внимания пользователя – первые три и последние три слова заголовка. Два первых слова чаще всего решают, станет человек читать статью или нет. Читать ли публикацию до конца, пользователь решает за 10 секунд.

Якоб Нильсен рекомендует писать публикации методом «перевернутой пирамиды»: начинать с заключения или обзора основной темы. Люди лучше воспринимают вспомогательный текст, когда знают основу. Поэтому кратко в одном абзаце выражайте суть материала: кто? что? где? когда? почему? что дальше?

К каждому анонсу подбирайте изображение. Фотографии, рисунки, схемы помогут раскрыть тему публикации лучше, чем текст.

Какие три технических момента учесть при размещении изображений

Совет 2. Продумайте содержание публикации

Пользователям социальных сетей больше всего нравятся посты, которые учат или развлекают. Они их «лайкают» – отмечают, что заметка нравится, и «шерят» – делятся с друзьями. Поэтому ваши публикации должны быть познавательными и учитывать интересны людей, которым вы их адресуете.

Пример: как Государственный музей изобразительных искусств имени А.С. Пушкина сообщил о выставке тактильных картин для слабовидящих и незрячих «Видеть невидимое»

Посмотреть пример

Избегайте научного стиля, который встречается на официальных сайтах учреждений. Пишите просто и дружелюбно, четко излагайте мысль, аргументируйте фактами.

Не копируйте материалы с других ресурсов. Можно делать кросспостинг – размещать публикацию одновременно в нескольких блогах и страницах соцсетей.

Посетители соцсетей активно реагируют на посты, которые побуждают к диалогу, действию, участию в акциях, мероприятиях, которые приурочены к конкретной дате или событию. Поэтому организуйте конкурсы, разыгрывайте подарки, например, пригласительные билеты на мероприятия учреждения или сувениры.

Пример: театральная компания предложила пользователям конкурс

Театральная компания Stage Entertainment Russia в публикации на Facebook предлагает пользователям поучаствовать в конкурсе. Нужно сфотографировать кофейный стаканчик «Золушка», который выпустили к премьере мюзикла, разместить фото в Instagram, подписаться на страницы организатора спектакля и его партнера – поставщика кофе. Каждую неделю разыгрывают 10 билетов на мюзикл.

Совет 3. Приспосабливайте публикации под пользователей

Изучайте, как ваша аудитория ведет себя в соцсети. Пользователь сети показывает окружающим то, что для него важно и ценно. Человек может быть зарегистрирован одновременно в Одноклассниках, Facebook, ВКонтакте и Instagram, но реагировать на контент в каждой сети по-разному. К примеру, если у пользователя в Facebook больше деловых контактов, он тщательнее выбирает информацию, которой хочет поделиться, предпочитает размещать деловые новости, показывает профессиональные качества. В то же время в Instagram или Одноклассниках он делится личными снимками, фотографиями еды, смешным видео и т. д.

Узнать больше советов >>

Развернуть рекомендацию полностью >>

  • В статье вы найдете только несколько готовых образцов и шаблонов. В Системе «Культура» их более 5000.

Успеете скачать всё, что нужно, по демодоступу за 3 дня?

Активировать

logo
×
Хотите скачать файл?


Чтобы скачать этот файл и получить доступ к другим документам, зарегистрируйтесь. Это займет 1 минуту:)

В подарок - инструкция, как составить заявку на грант и выиграть!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
ИЛИ ВОЙТИ ЧЕРЕЗ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Зарегистрироваться
Хотите скачать файл?


Чтобы скачать этот файл и получить доступ к другим документам, зарегистрируйтесь. Это займет 1 минуту:)

В подарок - инструкция, как составить заявку на грант и выиграть!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
ИЛИ ВОЙТИ ЧЕРЕЗ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Зарегистрироваться
Сайт для работников культуры!


Сultmanager.ru - профессиональный сайт, статьи здесь закрыты. Для работника культуры регистрация займет 1 минуту.

В подарок - инструкция, как составить заявку на грант и выиграть!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
ИЛИ ВОЙТИ ЧЕРЕЗ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Зарегистрироваться
×

Гость,
заберите Ваш подарок!

Активировать

Доступ к системе «Культура»

Гость,
заберите Ваш подарок!

Активировать

Доступ к журналу «Справочник руководителя учреждения культуры»

Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.