Маркетинг в театр: успех коллег

32
Как отдел маркетинга может способствовать успеху театра? Известен ли вам ответ на этот вопрос? Если нет, то данная статья поможет вам получить его, представив в качестве примера работу отдела маркетинга известного театра «Красный факел»

Пример перехода на новую модельВнешний вид театра является его лицом, позволяет быть узнаваемым, выделяться среди других учреждений.

Поэтому для работы над внешним видом создаются отделы маркетинга.

«Красный факел» может стать ярким примером перехода на новую модель деятельности. Его опыт может послужить ориентиром для достижения успеха другими учреждениями культуры.

Какие обязанности выполняют специалисты отдела маркетинга театра

Отдел маркетинга в театре «Красный маяк» существует не первый год. Благодаря его деятельности, учреждение занимает лидирующие позиции и продолжает оставаться самым аншлаговым.

В отделе работает шесть специалистов, среди которых есть:

  • пресс-секретарь;
  • ведущий редактор;
  • менеджер по рекламе;
  • SMM-менеджер;
  • дизайнер;
  • руководитель отдела, заместитель директора по маркетингу и рекламе.

Каждый из сотрудников имеет свои обязанности. Рассмотрим их более подробно. К примеру, в обязанности пресс-секретаря входит налаживание связей с представителями средств массовой информации регионального, центрального и международного уровней.

Этот специалист занимается организацией пресс-конференций и пресс-подходов, а также интервью с сотрудниками театра – актерами, режиссерами и другими. Если учреждение планирует новые проекты, он организовывает встречи с информационными партнерами для решения вопросов, касающихся этих проектов.

Сотрудник, занимающий должность ведущего редактора, выполняет написанием и редактированием текстов. Анонсы и новости, которые размещаются в социальных сетях и на официальном сайте, как правило, написаны именно этим работником.

Также в его обязанности входит подготовка нескольких вариантов аннотаций к каждому из спектаклей, которые ставят в данном учреждении культуры. Одним из главных требований к этому специалисту является высокая грамотность.

Рекламная деятельность - это одно из направлений отдела маркетинга театра. За нее отвечает менеджер по рекламе.

В перечень его должностных обязанностей входит:

  1. Налаживание сотрудничества с рекламными компаниями и типографиями;
  2. Поиск новых возможностей для рекламной деятельности;
  3. Размещение наружной рекламы;
  4. Распространение информационной продукции – флаеров, буклетов и прочее;

Что касается SMM-менеджера, то его работа непосредственно связана с социальными сетями, включая группу в «VK» и Instagram. Он обязан размещать в соцсетях новости и поддерживать обратную связь с пользователями. Кроме этого, данный специалист занимается поиском и реализацией новых форм работы с целевой аудиторией в режиме онлайн.

В отделе маркетинга театра «Красный факел» работает дизайнер. Он занимается разработкой рекламной продукции и созданием фирменного стиля учреждения. Такую работу этот сотрудник может выполнять как самостоятельно, так и совместно с художником.

Афиши, программки, баннеры, календари и прочее – это именно та продукция, над созданием которой трудится данный специалист.

Руководителем отдела является замдиректора по рекламе и маркетингу.

Перечень его трудовых обязанностей включает:

  • постановку задач;
  • контроль за работой всех сотрудников отдела маркетинга;
  • распределение обязанностей;
  • составление плана долговременной маркетинговой политики театра;
  • ведение переговоров, касающихся рекламной и пиар-деятельности.

Реализация проектов маркетологами театра

В настоящее время маркетинг для театра имеет огромное значение. Благодаря маркетинговой деятельности, интерес к деятельности учреждения все время возрастает.  

В «Красном факеле» отдел маркетинга часто использует метод мозгового штурма. Это помогает выделить самые лучшие идеи.    

Целевые показатели развития сферы культуры, установленные

Целевые показатели развития сферы культуры, установленные "дорожной картой"
посмотреть/скачать>>

Некоторые проекты уже были подхвачены другими театрами. К примеру, традиционной для учреждения стала известная акция «Ночь театра». Ежегодно в День театра «Красный факел» готовит для своей аудитории нечто эксклюзивное – то, что можно увидеть только в этот момент.

Это могут быть:

  • спектакли-лабиринты, представляющие собой работы, созданные актерами;
  • мини-спектакли определенной тематики;
  • погружение в шекспировскую эпоху, посвященное юбилею драматурга и многое другое.

Каждый год отдел маркетинга театра реализует новый проект. Он может осуществляться в течение сезона или более длительное время.

Одним из достаточно важных моментов в работе данного отдела является выпуск газеты «Театральный проспект». Выпускается она раз в месяц и представляет собой восьмиполосный номер, одна часть которого заполнена материалом сотрудников отдела. Другую часть пишут авторы, с которыми работает редактор.

Какая сувенирная продукция изготавливается в театре

К премьере спектакля учреждение готовит целый набор полиграфической продукции.

В него входят:

  • флаеры;
  • афиши;
  • сити-форматы;
  • баннеры;
  • мобильные стенды.

И хотя такой набор является стандартным, «Красный факел» берет за основу принцип игры с идеей, фантазирования, внедрения чего-то нового. Поэтому вся продукция значительно отличается от той, которая используется в других учреждениях.

Например, особое внимание здесь уделяют программке. Она может изготавливаться в виде буклета, состоящего из десяти страниц или же представлять собой четырех или восьмистраничную раскладушку формата А4 с перечислением постановочной группы, действующих лиц, исполнителей.

Читайте бесплатно в системе Культура:

Когда в театре ставили спектакль «Три сестры», то к его премьере был изготовлен буклет на 10 страниц. Его особенностью являлось включение слов постановщиков. Также к этому спектаклю отпечатали план дома Прозоровых, который был вручен всем зрителям. Сиденья покрыли специальными чехлами, что позволило создать своеобразную атмосферу.

В качестве сувениров посетители получили спичечный коробок, на котором изображен один из героев произведения. Помимо этого, присутствующие могли купить чехлы для мобильников, на которых была размещена афиша спектакля.

Творческий подход к изготовлению сувенирной продукции позволяет делать ее яркой, запоминающейся, интересной. Поэтому она всегда пользуется особым спросом у посетителей.

Например, с программкой к спектаклю для детей «Чиполлино» зрители могли получить мини-викторину «Угадай героя по реплике» и интересную раскраску с изображением героев.

Как видим, на сегодняшний день маркетинг для театра играет очень важную роль. И доказательством этого является работа «Красного факела», чьи проекты стали примером для многих учреждений культуры.

Читайте в ближайших номерах журнала «Справочник руководителя учреждения культуры»
    Читать >>


    Ваша персональная подборка

      Подписка на статьи

      Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

      Рекомендации по теме

      Мероприятия

      Мероприятия

      Проверь свои знания и приобрети новые

      Посмотреть

      Самое выгодное предложение

      Самое выгодное предложение

      Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

      Живое общение с редакцией

      А еще...






      © Актион-МЦФЭР, 2006–2017. Все права защищены.

      Информация на данном сайте предназначена только для работников учреждений культуры.
      Свидетельство о регистрации средства массовой информации ПИ № ФС77-64203 от 31.12.2015, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций.

      Политика обработки персональных данных

      
      • Мы в соцсетях
      Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам.Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.
      Сайт предназначен для работников учреждений Культуры!

      Чтобы скачать файл на портале CULTMANAGER.RU, пожалуйста, зарегистрируйтесь.
      Это займет всего 57 секунд. Для вас будут доступны:

      — 900 статей
      — 1500 ответов на вопросы
      — видеосеминары
      — множество форм и образцов документов
      — бесплатная правовая база
      — полезные калькуляторы
      — лучшие проекты в области культуры

      Вы также получите подарок — pdf- журнал «Справочник руководителя учреждения культуры»

      У меня есть пароль
      напомнить
      Пароль отправлен на почту
      Ввести
      Я тут впервые
      И получить доступ на сайт Займет минуту!
      Введите эл. почту или логин
      Неверный логин или пароль
      Неверный пароль
      Введите пароль
      Сайт предназначен для работников учреждений культуры!

      Чтобы продолжить чтение статей на портале CULTMANAGER.RU, пожалуйста, зарегистрируйтесь.
      Это займет всего 57 секунд. Для вас будут доступны:

      — 900 статей
      — 1500 ответов на вопросы
      — видеосеминары
      — множество форм и образцов документов
      — бесплатная правовая база
      — полезные калькуляторы
      — лучшие проекты в области культуры

      Вы также получите подарок — pdf- журнал «Справочник руководителя учреждения культуры»

      У меня есть пароль
      напомнить
      Пароль отправлен на почту
      Ввести
      Я тут впервые
      И получить доступ на сайт Займет минуту!
      Введите эл. почту или логин
      Неверный логин или пароль
      Неверный пароль
      Введите пароль
      ×
      Сайт предназначен для работников учреждений Культуры!

      Чтобы продолжить чтение статей на портале CULTMANAGER.RU, пожалуйста, зарегистрируйтесь.
      Это займет всего 57 секунд. Для вас будут доступны:

      — 900 статей
      — 1500 ответов на вопросы
      — видеосеминары
      — множество форм и образцов документов
      — бесплатная правовая база
      — полезные калькуляторы
      — лучшие проекты в области культуры

      Вы также получите подарок — pdf- журнал «Справочник руководителя учреждения культуры»

      У меня есть пароль
      напомнить
      Пароль отправлен на почту
      Ввести
      Я тут впервые
      И получить доступ на сайт Займет минуту!
      Введите эл. почту или логин
      Неверный логин или пароль
      Неверный пароль
      Введите пароль
      ×