Рекламная деятельность учреждения культуры

859
Рекламная деятельность учреждений культуры является одним из оптимальных способов продвижения услуг, который основывается на определенных принципах и осуществляется в поэтапном порядке

Сегодня учреждениям культуры приходится самостоятельно адаптироваться к тем довольно сложным экономическим условиям, в которых находится Российская Федерация. Дефицит бюджета, большая конкуренция на рынке досуга и развлечений, а также реформа образования, диктующая свои условия, вынуждают организации культуры пребывать в постоянном поиске дополнительных возможностей привлечения посетителей.  

Одним из главных методов такой борьбы является использование маркетинга, в том числе рекламной деятельности, а также  разработка новых информационных технологий, способных вызвать интерес потребителей.

Какое значение рекламной деятельности учреждения культуры

Разрабатывая новые пути привлечения посетителей, музеи, библиотеки, театры, ДШИ и другие учреждения сферы культуры должны опираться на те традиции и моральные ценности, которые сложились в обществе. Эти противоречия являются одной их проблем, создающих сложности в продвижении услуг, предоставляемых данными организациями.

Сегодня большинство учреждений, выполняющих роль досуговых центров, все чаще ориентируются на участие в обще-социальных и экономических процессах. Их целевая аудитория значительно увеличилась. Но при этом ее потребности в организации культурного отдыха резко изменились.

Поэтому заполнение свободного времени потребителей является главным предметом конкуренции между учреждениями культуры. А это, в свою очередь, требует от них постоянного поиска новых подходов, в том числе и рекламных мероприятий.

Оптимальным  способом продвижения услуг в настоящее время является использование рекламных коммуникаций, которые выполняют целый ряд функций:

  • передают информацию целевым аудиториям;
  • формируют осведомленность о предоставляемых услугах;
  • создают новые потребности личности, обеспечивая при этом качественное влияние и определение духовной и культурной жизни                         общества;
  • способствуют формированию имиджа организации культуры;
  • мотивируют посетителей к посещению, спонсорской поддержке учреждения и так далее.

В случае, если в рекламном обращении указывается спонсор, то это в свою очередь способствует укреплению авторитета компании-спонсора и поддержанию ее репутации на рынке.

Рекламная деятельность досуговых учреждений – процесс длительный и трудоемкий. Однако именно благодаря ей, организация может стать более мобильной, востребованной и открытой для потребителей.

Принципы рекламы в социально-культурной сфере

Читайте бесплатно в системе «Культура»:

Любая реклама, которую выпускает организация культуры, имеет социальный характер. Ведь ее главная цель заключается в привлечении пользователей к участию в различных социально-культурных мероприятиях, к посещению культурных учреждений и потреблению предоставляемых ими услуг.

Главными принципами рекламной деятельности в социально-культурной сфере являются:

  • принцип правдивости. Организаторы рекламной кампании обязаны предоставлять пользователям только те сведения о деятельности учреждения и его услугах, которые соответствуют действительности;
  • принцип конкретности. Для того, чтобы убедить потребителей в правдивости информации, предоставленной в рекламе, стоит подтверждать ее цифрами и аргументами;
  • принцип целенаправленности. Реклама направлена на потребителя культурных услуг, который способствует предотвращению нерациональных затрат на организацию собственного досуга, позволяет оценить эффективность применения рекламы и  так далее;
  • принцип гуманности. Реклама услуг, предоставляемых учреждением культуры, способствует расширению кругозора пользователя, его духовному росту;
  • принцип компетентности. В рекламной деятельности организации культуры часто используются новейшие достижения науки и технологического прогресса.

Особенности рекламной деятельности в библиотеке

Рекламная деятельность в библиотеке  имеет огромное значение  при решении вопроса, связанного с формированием спроса на библиотечные услуги. Благодаря рекламе, учреждение может донести до пользователя информацию не только о разнообразии предлагаемых им услуг, но и об их качественном уровне. 

Стоит заметить, что в рекламе нуждаются не только платные услуги.  Чтобы привлечь как можно большее число посетителей, стоит рекламировать  все аспекты библиотечной деятельности. Это позволит сформировать по-настоящему современный имидж библиотеки.

К специалистам, работающим в маркетинговом отделе данного  учреждения культуры, выдвигаются определенные требования:

  1. обладание полной информацией об услугах, которые предоставляет библиотека, об их специфике, назначении и практическом применении;
  2. овладение теоретическими аспектами рекламы;
  3. наличие практического опыта  проведения  рекламных кампаний.

Реклама деятельности библиотеки включает в себя распространение информации как о деятельности учреждения в целом, так и об отдельных ее отделах.  Как правило, она состоит из нескольких этапов:

  • этап первый - определение задач рекламной деятельности;
  • этап второй – расчет финансовых затрат на осуществление рекламы;
  • этап третий – работа над созданием рекламного обращения;
  • этап четвертый – выбор вариантов распространения рекламного сообщения.

На сегодняшний день чаще всего информирование пользователей осуществляется с помощью средств массовой информации, почтовой и наружной рекламы, а также путем ее размещения в соцсетях или на сайте библиотеки.

В качестве ее средств выступают плакаты, брошюры, приглашения, библиографические указатели, закладки для чтения, объявления и многое другое.

Библиотечная реклама дает посетителям представление  не только об услугах  продукции. Вместе с этим она доносит к их сведению информацию, касающуюся времени, места и способа получения услуги или документа.

Способы обеспечения эффективности рекламной деятельности в библиотеке

Читайте также в журнале «Справочник руководителя учреждения культуры»

Главным критерием эффективности рекламной деятельности учреждения культуры являются:

  • количество пользователей;
  • количество ресурсов и баз данных и услуг;
  • частота обращения к услугам, ресурсам и базам данных.

Чтобы обеспечить высокий результат библиотечной рекламы, стоит обратить особое внимание на следующие факторы:

  • выбор оптимальных способов доведения рекламных обращений до потребителей;
  • качественное оформление и разнообразие рекламных обращений;
  • правильный выбор сегментов потребительского рынка, на который рассчитано рекламное сообщение;
  • анализ эффективности той или иной формы или вида рекламы.

Если говорить об использовании рекламы в библиотеке, то стоит заметить, что в данном случае она позволяет увеличить спрос на предоставляемые услуги. При этом ее основное действие направлено на пользователя, который практически не имеет понятия о том, какие из его потребностей могут быть удовлетворены с помощью библиотечных услуг.

Также потребитель получает сведения, касающиеся качественного уровня услуг, по сравнению с теми, которые предлагают конкуренты.



Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме

Мероприятия

Мероприятия

Проверь свои знания и приобрети новые

Посмотреть

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...



Рассылка




© Актион-МЦФЭР, 2006–2017. Все права защищены.

Информация на данном сайте предназначена только для работников учреждений культуры.
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-64930 от 24 февраля 2016г.


  • Мы в соцсетях
Сайт предназначен для работников учреждений Культуры!

Чтобы скачать файл на портале CULTMANAGER.RU, пожалуйста, зарегистрируйтесь.
Это займет всего 57 секунд. Для вас будут доступны:

— 900 статей
— 1500 ответов на вопросы
— видеосеминары
— множество форм и образцов документов
— бесплатная правовая база
— полезные калькуляторы
— лучшие проекты в области культуры

Вы также получите подарок — pdf- журнал «Справочник руководителя учреждения культуры»

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Сайт предназначен для работников учреждений культуры!

Чтобы продолжить чтение статей на портале CULTMANAGER.RU, пожалуйста, зарегистрируйтесь.
Это займет всего 57 секунд. Для вас будут доступны:

— 900 статей
— 1500 ответов на вопросы
— видеосеминары
— множество форм и образцов документов
— бесплатная правовая база
— полезные калькуляторы
— лучшие проекты в области культуры

Вы также получите подарок — pdf- журнал «Справочник руководителя учреждения культуры»

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
×
Сайт предназначен для работников учреждений Культуры!

Чтобы продолжить чтение статей на портале CULTMANAGER.RU, пожалуйста, зарегистрируйтесь.
Это займет всего 57 секунд. Для вас будут доступны:

— 900 статей
— 1500 ответов на вопросы
— видеосеминары
— множество форм и образцов документов
— бесплатная правовая база
— полезные калькуляторы
— лучшие проекты в области культуры

Вы также получите подарок — pdf- журнал «Справочник руководителя учреждения культуры»

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль