❅ ЗАМОРАЖИВАЕМ ЦЕНЫ ДО 20%! Подписаться »

Справочник руководителя учреждения культуры

Рекламная деятельность учреждения культуры

  • 12 февраля 2017
  • 1647

Рекламная деятельность учреждений культуры является одним из оптимальных способов продвижения услуг, который основывается на определенных принципах и осуществляется в поэтапном порядке

Сегодня учреждениям культуры приходится самостоятельно адаптироваться к тем довольно сложным экономическим условиям, в которых находится Российская Федерация. Дефицит бюджета, большая конкуренция на рынке досуга и развлечений, а также реформа образования, диктующая свои условия, вынуждают организации культуры пребывать в постоянном поиске дополнительных возможностей привлечения посетителей.  

Одним из главных методов такой борьбы является использование маркетинга, в том числе рекламной деятельности, а также  разработка новых информационных технологий, способных вызвать интерес потребителей.

Внимание! Для скачивания доступны новые образцы: Пример устава библиотеки, Пример устава музея, Пример устава театра

Какое значение рекламной деятельности учреждения культуры

Разрабатывая новые пути привлечения посетителей, музеи, библиотеки, театры, ДШИ и другие учреждения сферы культуры должны опираться на те традиции и моральные ценности, которые сложились в обществе. Эти противоречия являются одной их проблем, создающих сложности в продвижении услуг, предоставляемых данными организациями.

Сегодня большинство учреждений, выполняющих роль досуговых центров, все чаще ориентируются на участие в обще-социальных и экономических процессах. Их целевая аудитория значительно увеличилась. Но при этом ее потребности в организации культурного отдыха резко изменились.

Поэтому заполнение свободного времени потребителей является главным предметом конкуренции между учреждениями культуры. А это, в свою очередь, требует от них постоянного поиска новых подходов, в том числе и рекламных мероприятий.

Оптимальным  способом продвижения услуг в настоящее время является использование рекламных коммуникаций, которые выполняют целый ряд функций:

  • передают информацию целевым аудиториям;
  • формируют осведомленность о предоставляемых услугах;
  • создают новые потребности личности, обеспечивая при этом качественное влияние и определение духовной и культурной жизни                         общества;
  • способствуют формированию имиджа организации культуры;
  • мотивируют посетителей к посещению, спонсорской поддержке учреждения и так далее.

В случае, если в рекламном обращении указывается спонсор, то это в свою очередь способствует укреплению авторитета компании-спонсора и поддержанию ее репутации на рынке.

Рекламная деятельность досуговых учреждений – процесс длительный и трудоемкий. Однако именно благодаря ей, организация может стать более мобильной, востребованной и открытой для потребителей.

Принципы рекламы в социально-культурной сфере

Гость, вам предоставлен VIP-доступ к системе «Культура».
Активировать доступ


Любая реклама, которую выпускает организация культуры, имеет социальный характер. Ведь ее главная цель заключается в привлечении пользователей к участию в различных социально-культурных мероприятиях, к посещению культурных учреждений и потреблению предоставляемых ими услуг.

Главными принципами рекламной деятельности в социально-культурной сфере являются:

  • принцип правдивости. Организаторы рекламной кампании обязаны предоставлять пользователям только те сведения о деятельности учреждения и его услугах, которые соответствуют действительности;
  • принцип конкретности. Для того, чтобы убедить потребителей в правдивости информации, предоставленной в рекламе, стоит подтверждать ее цифрами и аргументами;
  • принцип целенаправленности. Реклама направлена на потребителя культурных услуг, который способствует предотвращению нерациональных затрат на организацию собственного досуга, позволяет оценить эффективность применения рекламы и  так далее;
  • принцип гуманности. Реклама услуг, предоставляемых учреждением культуры, способствует расширению кругозора пользователя, его духовному росту;
  • принцип компетентности. В рекламной деятельности организации культуры часто используются новейшие достижения науки и технологического прогресса.

Особенности рекламной деятельности в библиотеке

Рекламная деятельность в библиотеке  имеет огромное значение  при решении вопроса, связанного с формированием спроса на библиотечные услуги. Благодаря рекламе, учреждение может донести до пользователя информацию не только о разнообразии предлагаемых им услуг, но и об их качественном уровне. 

Стоит заметить, что в рекламе нуждаются не только платные услуги.  Чтобы привлечь как можно большее число посетителей, стоит рекламировать  все аспекты библиотечной деятельности. Это позволит сформировать по-настоящему современный имидж библиотеки.

К специалистам, работающим в маркетинговом отделе данного  учреждения культуры, выдвигаются определенные требования:

  1. обладание полной информацией об услугах, которые предоставляет библиотека, об их специфике, назначении и практическом применении;
  2. овладение теоретическими аспектами рекламы;
  3. наличие практического опыта  проведения  рекламных кампаний.

Реклама деятельности библиотеки включает в себя распространение информации как о деятельности учреждения в целом, так и об отдельных ее отделах.  Как правило, она состоит из нескольких этапов:

  • этап первый - определение задач рекламной деятельности;
  • этап второй – расчет финансовых затрат на осуществление рекламы;
  • этап третий – работа над созданием рекламного обращения;
  • этап четвертый – выбор вариантов распространения рекламного сообщения.

На сегодняшний день чаще всего информирование пользователей осуществляется с помощью средств массовой информации, почтовой и наружной рекламы, а также путем ее размещения в соцсетях или на сайте библиотеки.

В качестве ее средств выступают плакаты, брошюры, приглашения, библиографические указатели, закладки для чтения, объявления и многое другое.

Библиотечная реклама дает посетителям представление  не только об услугах  продукции. Вместе с этим она доносит к их сведению информацию, касающуюся времени, места и способа получения услуги или документа.

Способы обеспечения эффективности рекламной деятельности в библиотеке

Активируйте доступ к журналу «Справочник руководителя учреждения культуры» и читайте проверенные экспертами статьи:

Главным критерием эффективности рекламной деятельности учреждения культуры являются:

  • количество пользователей;
  • количество ресурсов и баз данных и услуг;
  • частота обращения к услугам, ресурсам и базам данных.

Чтобы обеспечить высокий результат библиотечной рекламы, стоит обратить особое внимание на следующие факторы:

  • выбор оптимальных способов доведения рекламных обращений до потребителей;
  • качественное оформление и разнообразие рекламных обращений;
  • правильный выбор сегментов потребительского рынка, на который рассчитано рекламное сообщение;
  • анализ эффективности той или иной формы или вида рекламы.

Если говорить об использовании рекламы в библиотеке, то стоит заметить, что в данном случае она позволяет увеличить спрос на предоставляемые услуги. При этом ее основное действие направлено на пользователя, который практически не имеет понятия о том, какие из его потребностей могут быть удовлетворены с помощью библиотечных услуг.

Также потребитель получает сведения, касающиеся качественного уровня услуг, по сравнению с теми, которые предлагают конкуренты.

Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме

Мероприятия

Мероприятия

Проверь свои знания и приобрети новые

Посмотреть

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Мы в соцсетях
А еще:
Сайт предназначен только для работников культуры!


Материалы для cultmanager.ru готовят лучшие эксперты. Чтобы защитить их авторские права, многие статьи на нашем сайте закрыты.

Подтвердите ваш статус - регистрация займет одну минуту.

Номер журнала «Справочник руководителя учреждения культуры» (pdf)
в подарок!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Зарегистрироваться
Сайт предназначен только для работников культуры!


Материалы для cultmanager.ru готовят лучшие эксперты. Чтобы защитить их авторские права, многие статьи на нашем сайте закрыты.

Подтвердите ваш статус - регистрация займет одну минуту.

Получите в подарок журнал «Справочник руководителя учреждения культуры» (pdf)

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Зарегистрироваться
×

Гость, бесплатные книги по  по управлению

учреждением культуры для Вас:



Гость, вам предоставлен VIP-доступ к журналу «Справочник руководителя учреждения культуры»:
возможность скачивать шаблоны • доступ к видеотренингамкниги  для работников культуры
Активировать доступ  
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.