Что дает спонсорство для спонсора

372
Одной из особенностей деятельности некоммерческих учреждений культуры является то, что они реализуют свои услуги не только на потребительском рынке, но и на донорском

Одной из особенностей деятельности некоммерческих учреждений культуры является то, что они реализуют свои услуги не только на потребительском рынке, но и на донорском. Вкладывая средства в реализацию культурных проектов, спонсоры своими действиями доказывают важность предоставления подобных услуг и их ценность как для определенных групп населения, так и для общества в целом. Кроме того данные вложения очень важны и для самих спонсоров.

О мотивах спонсорских организаций

На сегодняшний день довольно часто реализация услуг учреждений культуры осуществляется путем фандрейзинга, то есть,  товар (услуги) продаются не потребителю, а донору (спонсору). В данном случае донор оплачивает услуги, но практически не пользуется ими. Возникает вопрос – что дает спонсорство компании?

Чтобы получить ответ на поставленный вопрос, в первую очередь стоит рассмотреть мотивы донора, которые делятся на филантропические и деловые. Различают две группы филантропических мотивов. К первой из них относится ответственность или чувство долга. То есть спонсор выполняет свои моральные обязательства перед обществом. Вторая группа – это альтруизм, представляющий собой неподдельное желание изменить жизнь в лучшую сторону, которое рождается из чувства любви  и сострадания.

Если донор вкладывает собственные средства в развитие какого-либо проекта и делает это из филантропических мотивов, то в этом случае чаще всего на первое место выступает милосердие. Ведь делиться собственными средствами с теми, кто в этом нуждается, стало уже многовековой традицией. Иногда на передний план выступают и мотивы религиозного или национального характера, история которых писалась не один десяток лет. Случается, что мотивацией для вложения средств выступают некоторые события, случившиеся в жизни потенциального донора.

К деловым мотивам относятся следующие:

  • повышение престижа или личного социального статуса;
  • повышение имиджа фирмы;
  • продвижение товара или реклама компании и так далее.

Проанализировав результаты проведенных исследований, касающихся вопроса, что дает спонсорство, стоит отметить, что в нашей стране чаще всего главным мотивом спонсорства выступает морально-нравственная сторона. Деловые же мотивы, к примеру, повышение имиджа компании, занимает второе место. И только за ними следует мотив общественной значимости поддерживаемых программ и дополнительная реклама компании.

В странах Запада ситуация практически противоположная. Здесь руководители компаний в основном работают над достижением успеха в мире бизнеса и поэтому очень редко принимают участие в культурной жизни. В связи  с таким положением на первое место выступают деловые мотивы.

Какое значение имеет благотворительность

Лучшим способом привлечения внимания потребителей является проведение благотворительных мероприятий с участием потенциальных клиентов фирмы. К примеру, компания, занимающаяся изданием книг для детей, помогает детскому театру. В то же время она получает возможность продвигать свой продукт, так как именно в этой среде она может найти своего потенциального потребителя.

Важное значение имеет и спонсорская поддержка учреждений культуры и гуманитарных проектов. Этот мотив позволяет донорским компаниям  заявить о себе на внешнем рынке не как о конкуренте, а как о стороннике сотрудничества, который поддерживает природные человеческие ценности и способствует развитию культуры данной страны.

Рассматривая вопрос, что дает спонсорство для спонсора, можно с уверенностью назвать все положительные стороны этого процесса:

  • в результате благотворительности формируется внешний имидж компании и лояльное отношение к ее работникам;
  • данный процесс способствует повышению моральных качеств сотрудников;
  • благодаря благотворительности, намного крепче становится чувство принадлежности к данной компании, укрепляется собственная значимость;
  • участие сотрудников фирмы в благотворительности в качестве волонтеров позволяет приобрести новые знания и опыт, применить на практике свои умения, значительно расширить связи.


Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Мероприятия

Мероприятия

Проверь свои знания и приобрети новые

Посмотреть

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...




Рассылка




© Актион-МЦФЭР, 2006–2017. Все права защищены.

Информация на данном сайте предназначена только для работников учреждений культуры.
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-64930 от 24 февраля 2016г.


  • Мы в соцсетях
Сайт предназначен для работников учреждений Культуры!

Чтобы скачать файл на портале CULTMANAGER.RU, пожалуйста, зарегистрируйтесь.
Это займет всего 57 секунд. Для вас будут доступны:

— 900 статей
— 1500 ответов на вопросы
— видеосеминары
— множество форм и образцов документов
— бесплатная правовая база
— полезные калькуляторы
— лучшие проекты в области культуры

Вы также получите подарок — pdf- журнал «Справочник руководителя учреждения культуры»

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Сайт предназначен для работников учреждений культуры!

Чтобы продолжить чтение статей на портале CULTMANAGER.RU, пожалуйста, зарегистрируйтесь.
Это займет всего 57 секунд. Для вас будут доступны:

— 900 статей
— 1500 ответов на вопросы
— видеосеминары
— множество форм и образцов документов
— бесплатная правовая база
— полезные калькуляторы
— лучшие проекты в области культуры

Вы также получите подарок — pdf- журнал «Справочник руководителя учреждения культуры»

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
×
Сайт предназначен для работников учреждений Культуры!

Чтобы продолжить чтение статей на портале CULTMANAGER.RU, пожалуйста, зарегистрируйтесь.
Это займет всего 57 секунд. Для вас будут доступны:

— 900 статей
— 1500 ответов на вопросы
— видеосеминары
— множество форм и образцов документов
— бесплатная правовая база
— полезные калькуляторы
— лучшие проекты в области культуры

Вы также получите подарок — pdf- журнал «Справочник руководителя учреждения культуры»

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль