Интерактивная программа “Дорогой Ломоносова” (туристский проект)

246
Опыт Центра традиционной культуры с. Верховажье делится по повышению туристической привлекательности региона путем развития культурного ресурса

Интерактивная программа “Дорогой Ломоносова” (туристский проект)

Белова С.Б.,

заведующая отделом информационных технологий и маркетинга Муниципального бюджетного учреждения культуры «Верховажский районный “Центр традиционной народной культуры”» (МБУК ВР “ЦТНК”)

Макаровская Н.В.,

Художественный руководитель МБУК ВР “ЦТНК”

Шишова Л.Б.,

заведующая художественно-оформительской мастерской МБУК ВР “ЦТНК”

Центр традиционной культуры с. Верховажье делится своим опытом по повышению туристической привлекательности региона путем развития культурного ресурса.

В Верховажском районе Вологодской области, несмотря на достаточный потенциал региона, туризм развит очень слабо. Возможные причины кроются в отсутствии маркетинговой политики по продвижению верховажского турпродукта, неразвитой туристкой инфраструктуры, недостатка в действующих объектах показа. Решению данной проблемы посвящена районная целевая программа “Развитие туризма на территории Верховажского муниципального района”. Программа предназначена для создания благоприятных условий в Верховажском районе для развития туризма, как одного из направлений развития экономики района.

Итак, идея проекта заключается в формировании туристского продукта на основе культурных ресурсов Верховажского района.

Под туристским продуктом мы будем понимать комплекс услуг, работ, товаров, необходимых для удовлетворения потребностей туриста в период его туристского путешествия.

Туристский продукт состоит из трех элементов: тур, дополнительные туристско-экскурсионные услуги, товары.

Данный проект предполагает создание и предоставление экскурсионных и дополнительных услуг (питание, сувенирная продукция).

Описание культурного ресурса

Село Верховажье находится в 4 км. от федеральной трассы М8. Расстояние до областного центра – 226 км, до железнодорожной станции г. Вельск Архангельской области – 43 км, до Москвы – 790 км, до Санкт-Петербурга – 931км, до Архангельска – 550 км.

Главным культурным ресурсом проекта, направленного на создание туристско-экскурсионных услуг, является московско-архангельский тракт, который оказывал благотворное воздействие на развитие экономических торговых связей посада Верховажье с различными регионами России и другими государствами. Тракт имел различные исторические наименования: дорога в поморы, старый московский тракт, “Ломоносовка”. Данный проект позиционирует “Ломоносовку” в качестве культурного ресурса данной территории, который был положен в основу районного проекта “Дорогой Ломоносова”.

В основе проекта лежит идея культурной интерпретации дороги, в данном случае – московско-архангельского тракта, как инфраструктуры, соединяющей территории Русского Севера, Москвы, как связующей различные пласты культуры и элитарной, а также как временной и межпоколенной связи.

Цель проекта – создание экскурсионного маршрута “Дорогой Ломоносова” для развития культурно-познавательного туризма в районе.

Задачи:

1. Разработка интерактивной программы.

2. Создание спектакля “Михайло Ломоносов”.

3. Разработка сувенирной продукции по теме проекта (тарелка, кружка, брелки, магниты, блокноты, изделия мастеров народных промыслов – берестяные рожки, лапоточки, деревянные подковки, колокольчики и т. д.).

4. Разработка рекламной продукции по теме проекта (буклеты, рекламные листы, наборы открыток с видами экспозиции, презентации и т. д.).

5. Развитие работы учреждения в социуме.

6. Реконструкция экспозиции “Дорогой Ломоносова” в МБУК ВР “Центр традиционной народной культуры”.

7. Повышение квалификации специалистов ЦТНК в сфере культурного туризма, экскурсоведения, анимации.

Реализация проекта

Проект “Дорогой Ломоносова”является составной частью районной программы “Дорогой Ломоносова”, которая действует с 2001 г.

Первым этапом реализации программы стало возрождение в с. Верховажье ежегодной Алексеевской ярмарки (с 2001 г.) и открытие памятного знака М.В. Ломоносову.

Второй этап – организация Первой научно-практической конференции “Ломоносов и Русский Север”, с 2002 г. (проводится один раз в 2-3 года)

Третий этап – проведение Первого районного легкоатлетического марафона “Дорогой Ломоносова” с 2003 г., также ставшего ежегодным.

Четвертый этап – открытие нового памятного знака М.В. Ломоносову в 2005 г.

Пятый этап – создание экспозиции “По дороге Ломоносова” в ЦТНК, 2009 г.

Шестой этап – разработка и реализация проекта “Дорогой Ломоносова”, который работает в Верховажском муниципальном районе с 2010 по 2011 гг. (в ЦТНК).

Седьмой этап – проведение юбилейных мероприятий, посвященных 300-летию со дня рождения М.В. Ломоносова: переименование ул. Речная в ул. Ломоносова.

В таблице представлен план мероприятий по реализации проекта и указан состав его команды.

№ п/п

Мероприятия

Ответственные

Сроки

1

Проведение реконструкции экспозиции “По дороге Ломоносова” в МБУК ВР “ЦТНК” путем расширения экспозиции и замены экспонатов

Белова С.Б.

Шишова Л.Б.

Сентябрь 2010 г.

2

Сбор исторического материала, проведение этнографических экспедиций, написание исторической справки

Белова С.Б.

Сентябрь 2010 г.

3

Составление плана совместной работы по проекту с другими учреждениями

Белова С.Б.

Шишова Л.Б.

Макаровская Н.В

Сентябрь-октябрь 2010 г.

4

Разработка концепции экскурсионной программы. Составление сценария интерактивной программы. Создание сценария спектакля “Как Михайло в Москву ходил”. Изготовление кукол, пошив кукольных костюмов (из бросового материала). Постановка спектакля

Белова С.Б.

Шишова Л.Б.

Макаровская Н.В

Сентябрь 2010 г.

5

Проведение презентации экскурсионной программы в районе и области

Белова С.Б.

Октябрь 2010-декабрь 2011 гг.

6

Организация рекламной компании:

1) составление и распространение буклетов по школам, учреждениям культуры района, в администрации сельских поселений;

2) распространение информации о программе в районных и областных СМИ (газета “Верховажский Вестник”, “Красный Север” на сайте ОНМЦ);

3) изготовление баннера

Белова С.Б.

Шишова Л.Б.

Макаровская Н.В

В течение реализации программы

7

Организация маркетинговой деятельности по продвижению программы

Белова С.Б.

Шишова Л.Б.

Макаровская Н.В

В течение реализации программы

8

Разработка сувенирной продукции. Изготовление сувенирной продукции

Шишова Л.Б.

В течение реализации программы

9

Создание электронной презентации

Белова С.Б.

Шишова Л.Б.

Март 2010 г.

10

Повышение квалификации специалистов ЦТНК в сфере культурного туризма.

“Основы менеджмента в социокультурной сфере: роль учреждений культуры в развитии культурного туризма”.

“Маркетинговые и инновационные технологии в социокультурной деятельности”

Белова С.Б.

Сентябрь 2010 г.,

март 2011 г.

Важнейшими партнерами и участниками проекта выступили:

■ администрация Верховажского муниципального района (предоставление помещения, консультации и помощь в оформлении экспозиции, первая поездка в Холмогоры);

■ отдел культуры и туризма Верховажского муниципального района (консультации по туристской деятельности в районе и области);

■ отдел по делам молодежи Верховажского муниципального района (спонсорская помощь на поездку в д. Мишанинскую – родину Ломоносова);

■ сотрудники районного исторического музея (предоставление исторического материала по теме, оказание помощи в оформлении экспозиции),

■ работники централизованной библиотеки (предоставление научной и художественной литературы),

■ население района: мастера народных промыслов (предоставление сувенирной продукции).

Участниками проекта (экскурсантами) стали:

■ учащиеся и учителя Верховажской СОШ, Нижнекулойской СОШ, Морозовской СОШ, Сибирской НОШ, Липецкой НОШ;

■ пенсионеры (экскурсанты, источники информации по теме программы);

■ работающее население района;

■ воспитанники центра социальной помощи семье и детям.

Рис. 1. Партнерская сеть проекта

Продвижение проекта заключалось в следующем:

1) распространение информации об интерактивной программе в районе создание рекламных буклетов, информационных листов и распространение их в учреждениях района;

2) информирование о программе на конкурсах, выставках. Презентация программа была проведена на международной конференции “Туристские бренды – генераторы развития территории”[1], на Всероссийском смотре-конкурсе “Лучшее культурно-досуговой учреждение Российской Федерации”, на областном семинаре по туризму, курсах повышения квалификации по программе “Маркетинговые и инновационные технологии в социокультурной деятельности”[2]. Программа участвовала в VIII областном конкурсе проектов в сфере культуры “Звездное кружево Севера”;3) информирование учителей и учащихся района о программе, ее значимости (выступления на педагогических советах и семинарах учителей школ района, организация и проведение бесплатных рекламных программ для учащихся района)4) распространение информации о программе в СМИ;

5) распространение информации о программе для партнеров проекта (презентация самых интересных фрагментов программы при встречах с партнерами).PR-деятельностью занималась вся команда, работающая над проектом.

Ресурсы, задействованные в проекте

Категория ресурсов

Составляющие ресурсов

Базовые

Помещение для экспозиции, первоначальная экспозиция “По дороге Ломоносова”, экспонаты из экспедиций

Человеческие

Специалисты отделов администрации района, специалисты ЦТНК, музея, школ, библиотеки, ученые-участники научно-практических конференций “Ломоносов и Русский Север”

Финансовые

Спонсорская помощь

Технические

Помещение ЦТНК, компьютер, проектор, музейные витрины, музыкальный центр, видеокамера, фотоаппарат

Информационные

Результаты исследовательской деятельности, экспедиции на родину М.В. Ломоносова (д. Мишанинская – с. Ломоносово), результаты научно-практических конференций “Ломоносов и Русский Север”

Бюджет проекта

Вид работ

Размер затрат, руб.

Статья расходов / Источник покрытия

Оформление экспозиции

5000

Код 340

Спонсорские средства

Выпуск сувенирной продукции

24 000

Спонсорские средства

Выпуск рекламной продукции

2000

Код 340

ГСМ

3500

Код 340

Спонсорские средства

Итого:

34 500

Результаты

Создан проект-туристский продукт “Дорогой Ломоносова”, способствующий появлению нового туристского маршрута, развитию культурно-познавательного туризма в районе.

Программу с ноября 2010 г. по декабрь 2011 г. посетили 1280 человек, из которых:

■ учащиеся и учителя – 768 человек;

■ пенсионеры – 64;

■ другое население района – 320;

По приглашению администрации района программу посетили 128 человек. Структура этой аудитории представлен на Рис. 2.

Рис. 2. Социальный срез аудитории программы

Экскурсионная программа, носящая просветительский характер, ориентирована, в основном, на детей школьного возраста. Экскурсионная программа может рассматриваться, как дополнительный обучающий компонент, в основе которого лежит анимация, учебного процесса по курсам “История Отечества”, “Историческое краеведение”, “Истоки”, “География”, “Химия”, “Литература”.

За время реализации услуга была предоставлена на безвозмездной и платной основе. На платной основе программу посетили 640 человек (50% от общего числа посетителей), выручка от реализации программы составила 19 200 руб.

Дополнительный доход (30 000 руб.) принесла реализация сувенирной и рекламной продукции.

Подготовка и реализация проекта способствовала повышению профессионального уровня работников МБУК ВР “Центр традиционной народной культуры”, положительно сказалась на имидже учреждения.

Положительные отзывы потребителей подтверждает книга отзывов и публикации в печатных изданиях.

Анализируя проделанную работу можно сделать вывод, что проект реализован успешно. Для его дальнейшего продвижения, привлечения туристов и экскурсантов необходимы денежные средства на рекламу, совершенствование экспозиции и PR-деятельность.

Приложение

Описание проекта “Дорогой Ломоносова”

Проект “Дорогой Ломоносова” функционирует как самостоятельных туристский продукт и как часть интегрированных туристских маршрутов, в т. ч. межрегиональных. Содержание проекта меняется в зависимости от возраста и запросов потребителя.

Транспортные услуги

Содержание проекта

Услуги питания

Дополнительные услуги

Самовывоз, транспорт “ЦТНК”-

Газ 322130

1. Интерактивная программа

В ходе экскурсии экскурсанты знакомятся с историей устройства дорог в России, ямской службы, с историей московско-архангельского тракта, по которому в 1730 г. прошел юный Михайло Ломоносов. Знакомятся с играми: “Услышь колокольчик”, “Поймай колокольчик”, “Ямские станции”, “Поймай рыбку”

2. Кукольный театр – балаган

“Как Михайло в Москву ходил”

Кукольное театрализованное представление, в котором в стиле старинного балаганного уличного представления рассказывается о путешествии М. Ломоносова.

3.Мастер-классы по народным ремеслам

Посетителям предлагаются следующие мастер-классы:

- изготовление ямского рожка;

- витраж;

- изготовление подковы на счастье.

4. Традиционная кухня

Чай с блинами, питание в столовых села по договору.

Продажа сувениров и рекламной продукции

[1] Адрес в сети Интернет: http://russiaturforum.com/rus/brands

[2] Адрес в сети Интернет: http://a.vologda-oblast.ru/afisha.asp?CODE=3861

Читайте в ближайших номерах журнала «Справочник руководителя учреждения культуры»
    Читать >>


    Ваша персональная подборка

      Подписка на статьи

      Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

      Рекомендации по теме

      Мероприятия

      Мероприятия

      Проверь свои знания и приобрети новые

      Посмотреть

      Самое выгодное предложение

      Самое выгодное предложение

      Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

      Живое общение с редакцией

      А еще...






      © Актион-МЦФЭР, 2006–2017. Все права защищены.

      Информация на данном сайте предназначена только для работников учреждений культуры.
      Свидетельство о регистрации средства массовой информации ПИ № ФС77-64203 от 31.12.2015, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций.

      Политика обработки персональных данных

      
      • Мы в соцсетях
      Сайт предназначен для работников учреждений Культуры!

      Чтобы скачать файл на портале CULTMANAGER.RU, пожалуйста, зарегистрируйтесь.
      Это займет всего 57 секунд. Для вас будут доступны:

      — 900 статей
      — 1500 ответов на вопросы
      — видеосеминары
      — множество форм и образцов документов
      — бесплатная правовая база
      — полезные калькуляторы
      — лучшие проекты в области культуры

      Вы также получите подарок — pdf- журнал «Справочник руководителя учреждения культуры»

      У меня есть пароль
      напомнить
      Пароль отправлен на почту
      Ввести
      Я тут впервые
      И получить доступ на сайт Займет минуту!
      Введите эл. почту или логин
      Неверный логин или пароль
      Неверный пароль
      Введите пароль
      Сайт предназначен для работников учреждений культуры!

      Чтобы продолжить чтение статей на портале CULTMANAGER.RU, пожалуйста, зарегистрируйтесь.
      Это займет всего 57 секунд. Для вас будут доступны:

      — 900 статей
      — 1500 ответов на вопросы
      — видеосеминары
      — множество форм и образцов документов
      — бесплатная правовая база
      — полезные калькуляторы
      — лучшие проекты в области культуры

      Вы также получите подарок — pdf- журнал «Справочник руководителя учреждения культуры»

      У меня есть пароль
      напомнить
      Пароль отправлен на почту
      Ввести
      Я тут впервые
      И получить доступ на сайт Займет минуту!
      Введите эл. почту или логин
      Неверный логин или пароль
      Неверный пароль
      Введите пароль
      ×
      Сайт предназначен для работников учреждений Культуры!

      Чтобы продолжить чтение статей на портале CULTMANAGER.RU, пожалуйста, зарегистрируйтесь.
      Это займет всего 57 секунд. Для вас будут доступны:

      — 900 статей
      — 1500 ответов на вопросы
      — видеосеминары
      — множество форм и образцов документов
      — бесплатная правовая база
      — полезные калькуляторы
      — лучшие проекты в области культуры

      Вы также получите подарок — pdf- журнал «Справочник руководителя учреждения культуры»

      У меня есть пароль
      напомнить
      Пароль отправлен на почту
      Ввести
      Я тут впервые
      И получить доступ на сайт Займет минуту!
      Введите эл. почту или логин
      Неверный логин или пароль
      Неверный пароль
      Введите пароль
      ×