Опыт развития творческих индустрий в Республике Карелия

339
Опыт бюджетного учреждения «Центр культурных инициатив (агентство «Культурная сеть Карелии») по созданию инфраструктуры поддержки развития творческой экономики, разработке и запуску в производство современной ремесленно-сувенирной продукции для Республики Карелия...

Е.С. Сологуб,

директор БУ «Центр культурных инициатив (агентство «Культурная сеть Карелии»)

Опыт бюджетного учреждения «Центр культурных инициатив (агентство «Культурная сеть Карелии») по созданию инфраструктуры поддержки развития творческой экономики, разработке и запуску в производство современной ремесленно-сувенирной продукции для Республики Карелия.

Центр культурных инициатив (далее – ЦКИ, проектная организация Министерства культуры Республики Карелия) с 2007 г. успешно занимается развитием и сохранением ремесел и промыслов республики, разработкой и внедрением в производство новой ремесленно-сувенирной продукции под маркой Karelian Craft. Это не только сувениры на память о Карелии, но и удобные, практичные вещи, а также готовые интерьерные решения для квартиры и загородного дома, выполненные руками карельских мастеров и сочетающие традиции с современным дизайном. Центр с первого дня своего существования работает на стыке культуры и экономики, развивая творческие индустрии (см. Приложение 1). В структуру ЦКИ с 1 ноября 2009 г. входит Центр традиционных ремесел.

Предпосылки для реализации проекта

Культурный и экологический туризм является одним из основных приоритетов социально-экономического развития Республики Карелия, которая располагает богатым и разнообразным туристским потенциалом – более 4000 памятников историко-культурного наследия, первозданная природа, уникальная культура русского и финно-угорского населения: всемирно известный эпос «Калевала» и рунопевческие деревни Северной Карелии, русские былины и деревянное кружево традиционного заонежского дома. Благоприятно и географическое положение региона между двумя крупнейшими источниками туристических потоков: Центральным районом Европейской России и Финляндией, входящей в Европейский союз. За последние годы наблюдается тенденция к увеличению количества туристов, посетивших Карелию.

Культурный и экологический туризм – один из основных приоритетов социально-экономического развития Республики Карелия.

Практически каждый человек, независимо от того, приехал ли он с познавательными (туристскими) или деловыми целями, хочет увезти с собой на память сувенир. Сувенирная продукция является неотъемлемой частью туристской индустрии, которая в т. ч. создает впечатление о качестве туристских услуг. Опросы российских и зарубежных туристов, проведенные в Карелии в местах реализации сувенирной продукции, показали неудовлетворенность покупателей предлагаемым ассортиментом и качеством сувениров.

Сувенирная продукция является неотъемлемой частью туристской индустрии, которая в т. ч. создает впечатление о качестве туристских услуг.

Нарекания сводились к следующему:

■ ограниченный ассортимент: во всех точках продаж сувениров в Карелии одинаковая, обезличенная, типичная для многих регионов России продукция. Большое количество сувенирной продукции совершенно не отражало культурно-туристские бренды и традиции региона;

■ крайне узкий ассортимент продукции утилитарного назначения;

■ устаревший дизайн;

■ полное отсутствие или неудачный и несовременный дизайн упаковки сувенирной продукции, что снижало ее привлекательность для покупателя.

Для изменения этой ситуации и развития творческих индустрий с помощью инструментов и ресурсов культуры, в период с 2007 по 2013 гг. в Карелии было реализовано два проекта: «Карельская ремесленно-сувенирная сеть» (апрель 2007 г. – декабрь 2008 г.) и «Центр дизайна и ремесленный бизнес-инкубатор» (апрель 2011 г. – июль 2013 г.).

Проект «Карельская ремесленно-сувенирная сеть»

Структура и порядок реализации

Заявителем этого проекта стал Центр образования взрослых Восточной Финляндии, а его основным российским партнером – Центр культурных инициатив. Партнерами проекта выступили Министерство культуры и по связям с общественностью Республики Карелия, Республиканский центр национальных культур и Управление федеральной государственной службы занятости населения по Республике Карелия.

Целью проекта было обозначено улучшение качества и увеличение ассортимента ремесленно-сувенирной продукции, соответствующей культурно-туристским брендам Республики Карелия.

В проекте участвовали три района республики, выбранные по принципу наибольшего турпотока через их территорию: Беломорский, Кемский районы – через них идет транзитный турпоток на Соловки, через Олонецкий район – на остров Валаам. Координаторами проекта в выбранных районах были муниципальные музеи, для которых в предыдущем проекте «Карельские каникулы» были разработаны туристические маршруты по материковой Карелии и созданы визит-центры.

Длительность проекта была определена в 18 месяцев.

В 2007 г. проект был поддержан программой приграничного сотрудничества Европейского союза и Российской Федерации «Добрососедство. Еврорегион Карелия» (Karelia ENPI CBC Program). Его бюджет составил 299 700 евро.

Проект состоял из четырех основных блоков:

1) работа с ремесленниками (исследование и отбор мастеров, разработка эскизов и исполнение современной продукции утилитарного назначения, оснащение мастерских, повышение квалификации мастеров);

2) разработка новых образцов для выпуска промышленной продукции, соответствующей брендам территорий (наследие, природа, фестивали и пр.);

3) создание системы приема и сбыта продукции (сувенирные магазины-приемные пункты при музеях, создание координационного центра и магазина на базе ЦКИ, заключение договоров с торговыми точками в центрах наибольшей туристкой активности);

4) информационное продвижение сети Karelian Craft и продукции (участие в выставках и ярмарках, выпуск полиграфической продукции, создание презентационного DVD, сайта/интернет-магазина www.kareliancraft.com).

Ключевые мероприятия проекта:

■ проведение исследования «Рынок сувенирной продукции Карелии. Культурно-туристские бренды пилотных территорий»;

■ обучающая поездка по ремесленным центрам Финляндии;

■ семинар по разработке идей и эскизов новой сувенирной продукции (для ремесленников и специалистов по «промышленной сувенирке»);

■ разработка логотипа и фирменного стиля сети Karelian Craft;

■ создание и техническое оснащение ремесленных мастерских;

■ постановка технологии изготовления разработанной продукции (проведение мастер-классов для ремесленников);

■ обучение социально незащищенных слоев населения технологиям ремесленного труда;

■ создание сети приемных пунктов и магазинов сувенирной продукции при визит-центрах муниципальных музеев; Координационного центра в г. Петрозаводске;

■ организация системы реализации изделий местных ремесленников, дизайнеров, художников в центрах наибольшей туристкой активности Карелии;

■ информационное продвижение продукции (СD-ROM, полиграфия, сайт).

Проведение исследования было очень важным этапом работы. Исследование включало в себя следующие блоки:

1) изучение существовавших на начало XX в. кустарных промыслов и ремесел Олонии и Карельского Поморья – что было характерно для этой территории и что сохранилось на сегодняшний день;

2) изучение культурно-туристских, природных и других брендов пилотных районов для разработки идей новой продукции;

3) составление базы данных работающих на территории мастеров-ремесленников;

4) выявление технических и технологических потребностей ремесленников пилотных районов для понимания, каким оборудованием предстоит оснащать ремесленные мастерские и чему обучать самих мастеров;

5) изучение существующей системы сбыта сувенирной продукции в пилотных районах, ее проблем и возможностей;

6) выбор ремесленников для участия в проекте: требовалось выявить лидеров, готовых и способных возглавить «ремесленные артели», т. е., по сути дела, провести «тренинг для тренеров».

Исследование заняло три месяца и было завершено в июле 2007 г. По его результатам были определены приоритеты развития ремесел для каждого из районов («точки роста»).

Одним из мероприятий проекта была шестидневная ознакомительная поездка выбранных для участия в проекте мастеров (19 человек) по лучшим ремесленным центрам Финляндии в целях ознакомления с ассортиментом и качеством продукции финских мастеров. Сразу же по возвращении из поездки, в начале августа 2007 г., был проведен семинар по разработке идей и дизайна новой продукции, в котором приняли участие эксперты, ремесленники, выбранные для участия в проекте, а также российские, карельские и финские дизайнеры. Очень важно, что новая продукция разрабатывалась мастерами и дизайнерами совместно: это давало чувство авторства, сопричастности и не вызывало отторжения у мастеров – им не «навязывали» ни дизайнерских идей, ни готовых решений.

На семинаре было сделано следующее:

■ определено основное необходимое качество для ремесленно-сувенирной продукции Карелии – марки Karelian Craft – ее «карельскость», под которой понималось сочетание традиции и брендов Карелии с современным дизайном;

Основным качеством всей ремесленно-сувенирной продукции марки Karelian Craft была определена «карельскость», т. е. сочетание традиции и брендов Карелии с современным дизайном.

■ выделены целевые группы потребителей ремесленно-сувенирной продукции;

■ разработаны и затем внедрены в производство по три эскиза новой сувенирной продукции для каждого ремесленника из пилотного района – всего 75 эскизов;

■ разработаны 69 эскизов и затем выпущена в производство партия промышленной сувенирной продукции (чашки, магниты, игрушки, футболки, свитера, ювелирные изделия и т. д.).

Также на семинаре были определены требования (стандарты качества) к ремесленно-сувенирной продукции.

Наиболее важные стандарты качества продукции:

1) наличие современных тенденций (модность, актуальность) в сочетании с традициями;

2) практичность (утилитарность), функциональность;

3) брендированность (привязанность к брендам, узнаваемость);

4) разнообразие (широкий ассортимент и возможность выбора);

5) стильная эргономичная упаковка, этикетка, подача (фирменный стиль);

6) экологичность материалов;

7) наличие у товара «легенды» и мастера – «за изделием»;

8) экономичность (доступность).

Центр культурных инициатив определил своей важнейшей задачей придерживаться этих стандартов при проектировании новой продукции марки Karelian Craft.

После этого ремесленные мастерские в пилотных районах (всего 15 мастерских) были оснащены оборудованием. Затем было проведено обучение технологии изготовления продукции, разработанной в рамках проекта.

Работа с мастерами-ремесленниками была выстроена следующим образом. После семинара для них были разработаны эскизы продукции и технологические карты, к которым прилагались выкройки и описания технологии изготовления, цветовые схемы. Мастера изготовили образцы, которые затем были отправлены дизайнерам и экспертам проекта. Эксперты выявили ошибки и недочеты, внесли исправления. В дальнейшем «работа над ошибками» стала обязательной частью разработанных программ мастер-классов по обучению технологии изготовления новой продукции.

Еще одна важная составляющая проекта – создание системы приема и сбыта продукции. Для реализации этой задачи был создан координационный центр сети Karelian Craft на базе ЦКИ, в трех музеях пилотных районов были открыты сувенирные магазины, приобретены кассовые аппараты, обучены сотрудники пилотных музеев.

Музейные магазины стали в т. ч. точками приема продукции от местных мастеров.

Информационное продвижение продукции и сети Karelian Craft – не менее важная составляющая проекта, чем все предыдущие. В рамках проекта был выпушен каталог продукции, создан сайт «Ремесла Карелии» (www.kareliancraft.com), на котором была представлена информация о мастерах и их продукции, создан интернет-магазин, сотрудниками ЦКИ сняты видеосюжеты о традиционных для Карелии ремеслах, которые были выложены на сайте http://www.kareliancraft.com/ru/crafts.

Итоги реализации проекта

1. Определено основное необходимое качество для ремесленно-сувенирной продукции марки Karelian Craft – ее «карельскость», т. е. сочетание традиции и брендов Карелии с современным дизайном.

2. Выделены целевые группы потребителей ремесленно-сувенирной продукции с учетом специфики региона.

3. Разработаны и внедрены в производство 75 эскизов новой сувенирной продукции – по три эскиза для каждого ремесленника из пилотного района.

4. Разработано 69 эскизов и выпущена партия промышленной сувенирной продукции (чашки, магниты, игрушки, футболки, свитера, ювелирные изделия и т. д.).

Главным результатом стало понимание технологии работы по созданию современной ремесленно-сувенирной продукции, отражающей бренды территорий.

Технологию создания современной ремесленно-сувенирной продукции можно представить в виде следующего алгоритма:

1) исследование (традиционные ремесла территории, культурно-туристские и природные бренды территории, турпотоки, целевая аудитория, мастера, рынок сувениров);

2) разработка идей, дизайна и технологических карт для новой ремесленно-сувенирной продукции;

3) обучение – постановка технологии изготовления разработанной продукции;

4) организация системы сбыта и информационное продвижение продукции.

Эта схема апробирована, легко переносится на любой регион.

Схема создания современной ремесленно-сувенирной продукции апробирована и может быть применена в любом регионе.

Постпроектный период: Karelian Craft – новое имя сувенира (2008 – 2011 гг.)

В связи с большим интересом команды ЦКИ и образовавшегося круга единомышленников (мастера-ремесленники, дизайнеры) было принято решение продолжать начатое на средства от предпринимательской деятельности ЦКИ. Тем более что в ноябре 2009 г. Центр традиционных ремесел по решению Министерства культуры Карелии стал структурным подразделением ЦКИ, что наделило его всеми необходимыми полномочиями для проектной деятельности.

В настоящее время торговая сеть «Karelian Craft» включает в себя:

■ магазин в Медиацентре «Vыход» (работает на постоянной основе с июня 2008 г.);

■ магазин в Центре традиционных ремесел (функционирует с января 2010 г.);

■ магазин в Национальном музее Республики Карелия (открыт в июне 2010 г.).

Концепция сети «Karelian Craft» была сформулирована более коротко и четко:

■ «карельскость» ̶ сочетание традиции и брендов Карелии с современным дизайном;

■ качество, утилитарность продукции;

■ узнаваемый фирменный стиль.

Целевая аудитория сети «Karelian Craft» включает в себя следующие категории потребителей:

1) жители Петрозаводска и республики:

■ вещи, украшения, предметы интерьера для собственного пользования – круглогодично;

■ приобретение «карельских подарков» – для всех категорий потребителей, которые либо едут в гости, либо принимают гостей (совместное посещение сувенирного магазина) – круглогодично;

■ подарки к праздникам – Новый год и Рождество, 8 марта, День Святого Валентина, Пасха;

■ родители с детьми, организованные группы карельских школьников, приходящие на выставки и различные мероприятия – круглогодично;

2) туристы – индивидуалы, в т. ч. иностранцы;

3) организованные туристские группы, в т. ч. семьи и школьники;

4) участники конференций и семинаров, организуемых в Карелии.

Процесс проектирования изделий можно представить в виде последовательного ответа на вопросы:

Что?

■ Изучение рынка – отслеживание нового (новые виды продукции, технологии, что продается и пр.);

■ место реализации/темы (ключевые бренды), в т. ч. использовать для образца музейные коллекции – создание этнокопий;

■ целевые группы – определение ассортимента товара для каждой

Как?

■ Разработка дизайна и технологии производства (в т. ч. для удешевления стоимости продукции включать лишь элементы, выполненные в традиционной технологии);

■ пробная партия (проверка качества);

■ производство партии товара;

■ упаковка (этикетки, легенды и пр.)

Куда?

■ реализация;

■ анализ продаж и принятие решений

По состоянию на начало сентября 2013 г выставку-продажу новой продукции «Karelian Craft: подарки и интерьерные решения для дома» посетило около 5 000 человек, заключено более 150 договоров с мастерами и малыми предприятиями Карелии о реализации продукции через сувенирные магазины ЦКИ. Ремесленно-сувенирная продукция Karelian Craft завоевала доверие не только жителей республики, но и гостей из приграничных городов Финляндии: ее рекомендуют друзьям и знакомым.

Проект «Центр дизайна и ремесленный бизнес-инкубатор»

В результате реализации проекта Karelian Craft и постпроектный период стало понятно, что развитием ремесленно-сувенирной индустрии Карелии необходимо заниматься не в проектном режиме, а системно. Также был накоплен большой опыт реализации проектов в сфере развития творческих индустрий – фестивальных, музыкальных, образовательных, видео- и медиаарта. ЦКИ требовалась новая концепция развития, переход на другой уровень работы с культурным наследием региона. Поэтому была подготовлена еще одна заявка в программу приграничного сотрудничества «Добрососедство», которая была поддержана в раунде «экономическое развитие».

Развитием ремесленно-сувенирной индустрии Карелии необходимо заниматься не в проектном режиме, а системно.

Бюджет проекта составил 640 тыс. евро, срок реализации – с апреля 2011 г. по июль 2013 г.

Идея проекта заключалась в создании на базе ЦКИ инфрастуктуры поддержки творческой экономики – ядра кластера творческих индустрий Карелии, Craft&Design бизнес-инкубатора, ориентированного на развитие регионального дизайна на основе культурного наследия, в т. ч. дизайна сувенирной и ремесленной продукции, обеспечивающей функции специализированной организации развития творческого кластера и координацию деятельности его участников.

Целью проекта являлось содействие формированию инновационного творческого сектора экономики Республики Карелия.

Задачи проекта:

1) трансляция и адаптация европейских технологий поддержки развития творческих индустрий на государственном уровне к российским условиям;

2) разработка, апробация и распространение новых подходов, направленных на сохранение и развитие народных художественных промыслов и ремесел, как ремесленно-сувенирной индустрии и составной части малого бизнеса Республики Карелия.

Основные линии проекта:

■ проведение исследования и разработка стратегических документов для развития творческого сектора экономики Карелии;

■ создание инфраструктуры поддержки развития творческой экономики Республики Карелия – Центра дизайна и ремесленного/творческого бизнес-инкубатора и ремесленных площадок в пилотных районах;

■ проектирование линейки новой продукции или улучшение дизайна существующей;

■ обучение мастеров (основы предпринимательства, постановка технологии изготовления продукции);

■ маркетинговое продвижение (выпуск полиграфической продукции, участие в выставках).

Проведение исследования и разработка стратегических документов для развития творческого сектора экономики Карелии

Первым этапом проекта стало изучение европейского опыта государственной поддержки представителей творческого сектора экономики. В мае 2011 г. состоялась совместная поездка российских и финских представителей партнерских организаций, а также экспертов проекта в организации Финляндии и Швеции. Программа была разработана и организована финскими партнерами проекта: Ассоциацией декоративно-прикладного искусства Северной Карелии и Политехническим университетом Северной Карелии.

Участники поездки посетили более 15 организаций, работающих в сфере творческих индустрий, ремесел и дизайна. В рамках посещений было проведено более 20 встреч как с руководителями организаций, так и дизайнерами и мастерами декоративно-прикладного искусства, которые поделились опытом создания и развития креативного бизнеса. Большой интерес участников поездки вызвала встреча с одним из наиболее известных и успешных дизайнеров Финляндии – господином Ристоматти Ратиа, сыном основательницы компании «Маримекко».

Следующим этапом проекта стало исследование карельской ситуации, проводившееся в целях выбора перспективных направлений развития новых производств конкурентоспособной аутентичной продукции Республики Карелия. В рамках исследования было проведено более 30 интервью с представителями малого и среднего бизнеса, дизайна, ремесленно-сувенирной, пищевой, деревообрабатывающей, текстильной и других отраслей, а также с представителями образовательных учреждений и творческой молодежью. В рамках исследования состоялся семинар «Предпринимательство на базе историко-культурного наследия Карелии – быть или не быть», на котором были обсуждены возможности, проблемы и перспективы развития творческих индустрий в республике.

Исследование показало, что приоритетными рынками для развития и формирования нового конкурентоспособного сегмента экономики Республики Карелия являются рынки товаров, использующих культурное наследие региона и уникальные культурные бренды. Эти рынки, по оценкам экспертов, являются привлекательными за счет высокого потенциала роста (от 10 до 25% в год) и больших возможностей по созданию уникальных продуктов.

По мнению экспертов, наиболее перспективными сегментами производств Республики Карелия, основанных на уникальных традициях и имеющих устойчивые производства, являются рынки медиа-продуктов и компьютерных технологий, изделий из дерева, одежды и текстиля, рынки туризма и досуга, подарков и сувениров, аутентичной гастрономии, упаковки и крафт-бумаги.

Полный текст исследования «Анализ рыночного потенциала использования историко-культурного наследия в целях развития ремесленно-сувенирной индустрии Карелии. Разработка пакета рекомендаций, способствующих становлению и продвижению региональной продукции», выполненного партнером проекта – фондом «Центр стратегических разработок “Северо-Запад”», представлен на сайте по адресу http://crafts.karelia.ru/incubator/research_rus.htm.

По результатам проведенных исследований были разработаны проект концепции развития творческого кластера Республики Карелия и проект раздела «Развитие творческих индустрий и ремесел» в новую государственную программу Республики Карелия «Культура Карелии».

Создание инфраструктуры поддержки развития творческой экономики Республики Карелия

После окончания исследования и разработки проектов документов началась работа по проектированию ядра творческого кластера. Путем изучения интернет-сайтов и переписки с представителями организаций творческой экономики был собран большой массив информации, касающийся моделей деятельности центров дизайна и творческих бизнес-инкубаторов Европы, Азии, Америки и России (Пермский центр развития дизайна), текстов программ и концепций развития дизайна и творческих индустрий. Вся полученная информация была обобщена и использована в процессе подготовки экспертного семинара по разработке концепции Центра дизайна и ремесленного бизнес-инкубатора Республики Карелия.

Наиболее подходящей моделью для Центра дизайна и ремесленного бизнес-инкубатора Карелии был выбран формат деятельности бизнес-инкубатора «Арабус», который является частью «Аалто стартап центра» Университета Аалто (Хельсинки). Клиенты бизнес-инкубатора «Арабус» – компании, работающие в сфере творческих индустрий.

Процесс работы «Аалто стартап центра» со своими «резидентами» включает в себя три фазы: «прединкубацию», «инкубацию» и «постинкубацию». По мнению экспертов, такая организация процесса также является оптимальной для сферы творческого предпринимательства Карелии.

Идеальная модель, разработанная в рамках проекта – творческий/ремесленный бизнес-инкубатор.

Цель творческого/ремесленного бизнес-инкубатора – развитие творческой экономики, сохранение ремесел и промыслов путем развития и создания новых конкурентоспособных бизнесов на основе культурного наследия Карелии.

Задачи:

1) «прединкубирование» (открыто для всех):

■ экспертиза и отбор проектных идей для их реализации, помощь в доработке идей до бизнес-плана;

■ обучение основам предпринимательства;

■ помощь в оформлении в качестве субъекта малого бизнеса;

■ помощь с разработкой дизайна продукции, создание технологических карт;

■ обучение производству разработанной продукции;

2) «инкубирование» (предприниматели, настроенные на развитие и с сильным желанием преуспеть):

■ предоставление производственных мастерских;

■ содействие в оформлении заявки на получение гранта на развитие бизнеса (гранты Минэкономразвития Республики Карелия, администраций местного самоуправления Карелии: города Петрозаводска и районных центров);

■ бизнес-консультирование и помощь в постановке и ведении бухгалтерского учета;

■ маркетинг (создание собственной сбытовой сети, информационное продвижение, организация собственных ярмарок-выставок и содействие участию карельских производителей во внешних мероприятиях).

Руководитель «Арабус бизнес-инкубатора» Марика Паакала приняла участие в качестве одного из экспертов на семинаре по проектированию концепции Центра дизайна и ремесленного бизнес-инкубатора, который состоялся 28-29 сентября 2011 г. в Санкт-Петербурге. В семинаре приняли участие 16 экспертов из Москвы, Санкт-Петербурга, Петрозаводска, Хельсинки и Йоэнсуу. В его рамках эксперты сосредоточились на определении концепции, стратегии, функций, структуры, источников финансирования и проектов «запуска» для проектируемых площадок.

По результатам работы семинара была доработана концепция Центра дизайна Карелии как программа модернизации деятельности ЦКИ, целью которой является формирование современной программы развития территории, выход на новый уровень работы с региональным наследием (Приложение 2). Первая публичная презентация концепции и стратегии Центра дизайна и ремесленного бизнес-инкубатора как модельного проекта, направленного на апробацию и распространение новых подходов к сохранению и развитию народных художественных промыслов Карелии, состоялась 24 ноября 2011 г. для участников круглого стола "Творческие индустрии как актуальный вектор развития человеческого капитала России". Круглый стол проходил в рамках первого Карельского международного форума «Инвестиции в будущее». Участниками круглого стола было подготовлено обращение к Правительству Российской Федерации и Правительству Республики Карелия с конкретными предложениями по поддержке развития творческих индустрий (http://crafts.karelia.ru/incubator/training_seminars_rus.htm

11 июня 2013 г. в Петрозаводске был открыт ремесленный творческий инкубатор «Арт-Слобода» – координационный центр, экспериментальная площадка по апробации и распространению новых подходов, направленных на сохранение и развитие народных художественных промыслов и ремесел, развитию ремесленно-сувенирной индустрии Карелии. Инкубатор был создан в двух отремонтированных в рамках проекта зданиях в квартале исторической застройки г. Петрозаводска (ул. Малая Слободская, 12 и Неглинная набережная, 7), которые предоставило Министерство культуры Республики Карелия. Его филиалы были открыты в г. Сортавала, пос. Рускеала Сортавальского района и пос. Ляскеля Питкярантского района Республики Карелия.

Начало работы ремесленного творческого инкубатора стало одним из важнейших итогов реализации проекта – оно означало создание инфраструктуры поддержки развития творческой экономики Республики Карелия.

Сейчас ремесленный творческий инкубатор включает в себя учебный центр, производственные мастерские и графический центр для занятий тиражной графикой и ручным принтингом. Кроме того, в «Арт-Слободе» работает постоянная выставка народной куклы из коллекции известного в республике мастера по карельской кукле и костюмам Татьяны Яшковой. Одно из помещений предоставлено под представительство и магазин единственного в Карелии предприятия народных художественных промыслов – «Карельские узоры», производящего текстиль и одежду с традиционной карельской вышивкой. Также в «Арт-Слободе» можно проводить занятия с детьми и семьями, образовательные программы для школьников и преподавателей, интерактивные программы для населения и туристов, гостей республики.

Основной задачей ремесленного творческого инкубатора является координация развития ремесленно-сувенирной индустрии в районах Карелии, включая разработку дизайна и обучение технологии изготовления новой продукции, маркетинг (создание собственной сбытовой сети, информационное продвижение, организация собственных ярмарок-выставок и содействие участию мастеров во внешних мероприятиях)

Функции консалтинга и поддержки развития ремесел как малого бизнеса взял на себя «Бизнес-инкубатор Республики Карелия», партнер проекта.

В пилотных районах в рамках проекта созданы три модельные ремесленные площадки, которые являются центрами развития ремесленно-сувенирной индустрии на местах, отвечающие в т. ч. за разработку и выпуск новой ремесленно-сувенирной продукции для территорий, на которых они располагаются:

■ мастерская по производству керамики, литографии и ручного принтинга на базе автономного учреждения культуры Сортавальского муниципального района Республики Карелия «Культурно-выставочный центр имени Гоголева К.А.»;

■ мастерская по производству керамики, обработке дерева и камня – во входной зоне Рускеальского горного парка;

■ ткаческая мастерская – Дом культуры поселка Ляскеля

Кроме того, в рамках проекта был отремонтирован Центр традиционных ремесел (г. Петрозаводск, ул. Кирова, 13) – выполнена перепланировка помещения и созданы современный выставочный зал, дизайнерский сувенирный магазин и еще один учебный класс – ткацкая мастерская.

Еще одним большим достижением проекта стало создание площадки «АРТ-резиденция» (г. Петрозаводск, ул. Анохина, 1), использование которой в дальнейшем позволит приглашать в Карелию как уже состоявшихся дизайнеров, так и студентов российских и зарубежных дизайнерских вузов и продолжать совершенствование ремесленно-сувенирной продукции Карелии, реализацию образовательных и творческих проектов в регионе.

Обучение

Большое внимание при реализации проекта было уделено обучению ремесленников основам предпринимательства и повышению профессиональных навыков.

Были проведены следующие мероприятия:

■ 3 курса по основам предпринимательства «Начни свой бизнес»;

■ семинар для студентов колледжа культуры по основам предпринимательства;

■ семинар для дизайнеров «Дизайн и производство дизайнерской и ремесленной продукции»

■ семинар и мастер-класс «Современная упаковка ремесленно-сувенирной продукции»;

■ семинары по технологии ремесленного производства в Петрозаводске, Сортавале, Ляскеля, Питкяранте:

- ткачество;

- ручной принтинг;

- керамика;

- художественная обработка металла;

- работа со стеклом;

- костюм;

- деревообработка и др.

Семинары и мастер классы проводили опытные мастера и дизайнеры из Финляндии, Эстонии, Карелии, Санкт-Петербурга. Все семинары были бесплатны для мастеров, также из средств проекта оплачивались проезд, проживание и питание участников.

Проектирование линейки новой продукции

В данном проекте работа по созданию новых и дизайнерскому обновлению уже существующих изделий велась не только с ремесленниками, но в большей степени с предприятиями, производящими продукцию из шунгита, карельской березы, текстиля на основе карельской вышивки, гастрономических сувениров.

По результатам проведенного исследования появилось понимание следующих ограничений в развитии ремесленно-сувенирной индустрии Карелии:

■ работа в сегменте ремесленно-сувенирной продукции – малорентабельное производство, особенно если рассматривать hand made изделия;

■ сезонность и малая емкость рынка сувенирной продукции Карелии;

■ неконкурентоспособность продукции карельских производителей по сравнению с массовой китайской продукцией в сувенирном сегменте (соотношение «цена/качество»).

Поэтому было принято решение выводить карельских производителей с рынка сувениров на другие рынки:

Было принято решение выводить карельских производителей с рынка сувениров на другие рынки.

■ представительские подарки и дизайнерская сувенирная продукция (международные аэропорты, фирменные сувенирные магазины Москвы и Санкт-Петербурга);

■ рынок загородных домов Москвы и Сант-Петербурга: готовые интерьерные решения – «ИКЕА в варианте hand made» ̶ мебель из массива, береста и дерево, текстиль и т. д.

Новая продукция разрабатывалась российскими, карельскими и финскими дизайнерами.

Продукция, разработанная в рамках проекта, была представлена на выставках в г. Йоенсу (Финляндия), Петрозаводске и Москве на Международной итальянской выставке товаров для дома MACEF Россия во Всероссийском Выставочном Центре (ВВЦ). На всех трех выставках посетителями была дана очень высокая оценка дизайну, функциональности и качеству новой карельской продукции.

Основные итоги реализации проекта

1. Создана инфраструктура поддержки развития творческой экономики – ремесленный творческий инкубатор «Арт-Слобода» – творческий и координационный центр.

2. Созданы ремесленные площадки в пилотных районах – не только производство продукции, но и центры развития данного направления на местах.

3. Разработана концепция Центра дизайна Карелии – программа модернизации ЦКИ.

4. Более 200 мастеров и других представителей творческих индустрий были обучены основам предпринимательства и технологиям ремесленного производства.

5. Началась работа по редизайну продукции карельских производителей и выводу их продукции на новые рынки.

В настоящее время проект завершен, но создана инфраструктура, отработаны технологии, у команды ЦКИ и его структурного подразделения – ремесленного инкубатора «Арт-Слобода» есть хороший опыт и большое желание продолжать развитие ремесел и промыслов Республики Карелия путем создания новой дизайнерской ремесленно-сувенирной продукции, основанной на традициях региона.

Дальнейшее развитие проекта видится в создании ремесленных и творческих площадок во всех районах Карелии – центров развития творческих индустрий и ремесел с единым координационным центром – ремесленным творческим инкубатором «Арт-Слобода», продолжении работы по улучшению дизайна и качества ремесленно-сувенирной продукции Карелии и вывода ее на новые рынки.

Приложение 1

Информация о Центре традиционных ремесел, структурном подразделении БУ «Центр культурных инициатив»

В структуру ЦКИ входит Центр традиционных ремесел, который занимается реализацией государственной политики по вопросам сохранения и развития ремесел и промыслов Карелии путем оказания организационной, информационной, методической поддержки мероприятий по сохранению, развитию и популяризации промыслов и ремесел

Государственное задание Центра традиционных ремесел:

1. Организация и проведение мероприятий по сохранению, поддержке и популяризации народных художественных промыслов и ремесел:

■ выставки, выставки-ярмарки изделий НХП и ремесел;

■ курсы, мастер классы и консультации для населения;

■ мастер-классы, интерактивные программы для туристов.

2. Оказание информационно-консультационной помощи мастерам-ремесленникам и организациям по развитию народных художественных промыслов и ремесел:

■ определение приоритетов развития ремесел для каждого района, содействие созданию ремесленных площадок в районах;

■ ведение БД мастеров-ремесленников и ремесленных площадок Карелии;

■ информационная поддержка:

- создание и пополнение библиотеки методической литературы для мастеров (книги, видео);

- подготовка и выпуск собственных методических материалов (видео, в электронном виде, полиграфия);

- e-mail рассылки, размещение информации на сайте ЦКИ (раздел «Предложения для мастеров», доска объявлений, библиотека полезных ссылок), в группе «Арт-Слобода» в социальной сети «В контакте»;

- обучающие и повышающие квалификацию курсы для мастеров:

= семинары, мастер-классы, практикумы, консультации;

= организация выставок;

= обучение компьютерной грамотности, основам предпринимательской деятельности;

= консультации дизайнера;

- маркетинг продукции:

= организация собственных выставок-ярмарок (рождественская и летняя), содействие участию мастеров во внешних выставочных и ярмарочных мероприятиях;

= создание собственной системы сбыта (три торговых точки в центре Петрозаводска).

Приложение 2

Проект модернизации Центра культурных инициатив

Посткризисный этап развития российских регионов характеризуется новыми формами конкуренции среди городов за все виды ресурсов. Сегодня Россия является фабрикой, производящей продукцию на основе чужих технологий, а не «лабораторией» по созданию творческих продуктов. Доля основных отраслей, базирующихся на авторском праве, то есть ядра творческих индустрий, в экспорте России составляет всего 0, 49% (по сравнению с 18, 29% в Китае, 8, 35% в Италии, 7, 61% в США, 5, 67% в Великобритании). По данному показателю Россия уступает даже Индонезии (0, 89%). Статистика показывает, что, несмотря на огромный творческий потенциал, развитие сектора креативных индустрий в российских регионах сегодня находится на очень низком уровне. При этом внешний (глобальный) и внутренний (российский) спрос на культурную продукцию, как товарную, так и услуговую, является растущим. Это означает, что у Республики Карелия существует определенное рыночное окно для создания собственного уникального продукта на основе регионального культурного наследия.

Центр культурных инициатив Республики Карелия был создан более 10 лет назад как инновационная организация в области управления социально-культурными процессами. Базовым направлением ЦКИ за эти годы стали многочисленные коммуникационные проекты в сфере современного искусства, культурного туризма, досуга и отдыха горожан, ремесел и промыслов региона. В структуре ЦКИ создана и активно работает единственная в регионе коммуникационная площадка для объединения творческой молодежи – медиацентр «Vыход». Сотрудниками центра накоплен большой опыт по использованию современных технологий и созданию творческих продуктов на основе культурно-исторического наследия региона. Существующая ситуация смены модели культурной политики в стране, обострения региональной конкуренции, снижения объемов государственной поддержки отрасли культуры поставила перед ЦКИ новые задачи. Основной из них является работа по привлечению и удержанию талантливой молодежи и творческих людей на территории Республики Карелия. Другой, не менее важной задачей, является комплексный территориальный маркетинг республики и создание собственного уникального продукта, использующего исторические и этнокультурные ресурсы республики.

Основной идеей модернизации деятельности Центра культурных инициатив Республики Карелии является позиционирование и продвижение бренда Карелии на российском и международном рынках через реализацию крупных программ и проектов, основанных на региональном культурном наследии. Реализация этой идеи планируется через «Центр дизайна Карелии» как инновационную программу развития территории, изменения общественного пространства и языка коммуникации, выхода на новый уровень работы с региональным наследием. По результатам ее реализации произойдет модернизация деятельности Центра культурных инициатив Республики Карелия и создание на его базе Центра дизайна Республики Карелия.

Основные направления деятельности

Коммуникационные программы по продвижению территории, развитию городской среды, позиционированию бренда Карелии.

Производственные программы по развитию малого и среднего бизнеса, созданию продукции на основе регионального наследия и формированию творческих и производственных связей между дизайнерами и ремесленниками.

Образовательные проекты по обучению предпринимателей в творческих видах деятельности и дополнительному образованию в целях обеспечения самозанятости населения республики.

Программа «Творческий досуг», ориентированная на создание новых услуг для местных жителей и туристов на базе ремесленных и культурных традиций республики.

Проекты, направленные на модернизацию сферы культуры, культурных продуктов и услуг учреждений культуры республики.

Концепция программы «Центр дизайна Республики Карелия»

Создание центра Дизайна – это формирование современной программы развития территории, изменения общественного пространства и языка коммуникации, выход на новый уровень работы с региональным наследием.

Дизайн – основа конкурентоспособности в современном мире.

Миссия

Дизайн – это инструмент адаптации актуальных идей, предметной среды и социального пространства к интересам и потребностям отдельного человека, профессиональных групп:

■ дизайн позволяет сформировать новый образ городов и регионов Республики Карелия в целом;

■ дизайн, как современное широкое понятие, может способствовать сохранению и возрождению национальной культуры, в том числе развивает традиционные ремесла, укрепляет базу их производства, способствует эффективному продвижению в регионе и за его пределами;

■ дизайн способен значительно повысить конкурентоспособность продукции и услуг, производимых различными отраслями промышленности, сельского хозяйства, культуры Карелии;

■ дизайн – эффективный и экономичный инструмент модернизации и благоустройства жизни карельских городов и сел. Даже небольшие инвестиции в дизайнерски осмысленные инфраструктуры и среды порождают долговременные эффекты «дружелюбного пространства», полезной коммуникации, позитивных изменений;

■ дизайн содействует развитию инноваций и повышению качества человеческого капитала. Многообразие форм дизайна предопределяет множество вариантов приложения творческой энергии, способствует созданию пространства деятельности для креативного класса в Республике Карелия.

Стратегия

Центр дизайна Республики Карелия является деятельным форматом перепрограммирования, реорганизации и ребрендинга Центра культурных инициатив Карелии.

Многолетний опыт эффективной работы ЦКИ в сфере дизайна и ремесел (в т. ч. организация новых производств и выпуск отдельных образцов, линеек и серий новой продукции), реализация социальных, средовых, образовательных проектов на основе современного искусства, применение мультимедийных технологий и дизайна, плодотворное взаимодействие с органами власти, межпрофессиональное международное партнерство предполагают:

■ постепенное перепрофилирование всех программ и деятельных ресурсов ЦКИ в форматы практик, характеризующих работу современного центра дизайна регионального масштаба;

■ программный метод работы на первом этапе с выделением ряда проектов, которые сформируют модель запуска Центра дизайна Республики Карелия как перспективного формата деятельности;

■ изменение характера деятельности – необходимость утверждения перспективного плана использования существующих площадей;

■ утверждение программ долгосрочного и краткосрочного планирования, изменение структуры ЦКИ, переобучение части сотрудников и приглашение новых квалифицированных профессионалов.

Деятельность

Деятельность по программе «Центр дизайна Республики Карелия» осуществляется на основании комплексных междисциплинарных социально ориентированных подходов.

Основным смыслом такой деятельности является «конвертация» политических, экономических и социальных намерений региональной власти, бизнеса и культуры в положительные образы Карелии и реальные эффекты общественной пользы для региона.

Приоритетные направления деятельности по программе:

■ коммуникационные программы;

■ производственные программы;

■ образовательные проекты;

■ проекты, направленные на модернизацию сферы культуры;

■ программа «Творческий досуг».

Коммуникационные программы

Продвижение территории – разработка и производство проектов внешнего и внутреннего позиционирования Карелии, основанные на культурном наследии региона (концепции экспозиционных стендов для отраслевых и межотраслевых выставок, мульти- медиа- презентации, сувениры, полиграфия).

Развитие городской среды – разработка проектов и реализация дизайнерских инфраструктурных решений по модернизации, благоустройству и повышению коммуникационного качества и инвестиционной привлекательности общественных, производственных, образовательных пространств (архитектурные концепции, программы зонирования территорий, рекомендации по видам деятельности, разработка и модернизация событийных проектов).

«Карельские арт-резиденции» – современный инструмент установления межпрофессиональных связей, повышения культурного статуса и рейтинга международной интеграции Республики (программа предусматривает разработку и начало формирования инфраструктуры, поддерживающей творческие и производственные связи дизайнеров и ремесленников Карелии с коллегами из-за рубежа и из регионов России; реализацию в рамках международной программы, поддерживаемой Министерством культуры РФ).

Производственныепрограммы

Созданиеремесленного бизнес-инкубатора – расширение спектракачественной ремесленной и ремесленно-сувенирной продукции, содействие созданию новых конкурентоспособныхбизнесов на основе культурного наследия Карелии (услуги бизнес-инкубирования, разработки дизайна, постановки технологий изготовления продукции, комплексногопродвижения продукции).

Программа«Новый карельский сувенир» – создание дизайнерской линейкиконкурентоспособных представительских имиджевых продуктов международного уровня(сувенирные товары; товары для дома: текстиль, изделия из дерева; одежда;аксессуары).

Образовательные проекты

Программаобучения творческих предпринимателей (семинары, мастер-классы и лекции для предпринимателей, ремесленников и дизайнеров; консультациипо развитию бизнеса).

Проектыдля системы дополнительного образования на основе творческихвидов деятельности с целью обеспечения самозанятости населения (программыобучения технологиям ремесленно-сувенирного производства, профессиональнойподготовки, переподготовки, повышения квалификации по профессиям, специальностям, видам деятельности, ориентированным на рынок труда в сферетворческой экономики).

Программаобучения дизайнеров, менеджеров, проектировщиков - модераторов общественногопространства (осуществление экспериментальныхпрограмм в городах региона, мастер-классов по международным грантовымпрограммам).

Проекты, направленныена модернизацию сферы культуры и культурных продуктов региона

Программы, проекты и услуги по развитию и продвижению культурных продуктов республики(программа развития ремесел и промыслов республики Карелия; образовательныйпроект по обучению основам предпринимательства, менеджмента и маркетинга вкультуре; проект модернизации музеев республики, участвующих в обслуживанииосновных туристских потоков; открытая ярмарочно-выставочная площадка поремеслам и промыслам в Петрозаводске; фирменный магазин карельских подарков исувениров; проект «Музей Белого моря», ориентированный на комплексное развитиеБеломорского района).

Центрремесел, сохраняющий традиционные ремесленные технологиичерез их включение в современные экономические и социальные виды деятельности(выставки, мастер-классы, курсы, консультации для населения; методическая, информационная, консультационная поддержка мастеров; ведение базы данныхремесленников и предприятий; создание ремесленных площадок в районах).

Творческий досуг

Осуществлениепрограммы «Приобщение к традиции – включение в современность»– постоянно действующие открытые ремесленные и дизайнерские мастер-классы дляширокой публики (семейная программа выходного дня, интерактивная программа для туристов).

Формированиерегиональных программ культурного туризма, включаяпроектирование культурных инфраструктур; специализация на ремесленном, кулинарном и событийном туризме (туристические программы под брендом«Карельские каникулы»).

Осуществлениепроектов в сфере современного искусства (средовые, общественные, международные, мультимедийные, междисциплинарные проекты в рамкахобщероссийских и международных программ).



Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Мероприятия

Мероприятия

Проверь свои знания и приобрети новые

Посмотреть

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...



Опрос

Какие рекомендации по работе с результатами независимой оценки качества Вам более всего необходимы? Выберите несколько вариантов

  • Как обеспечить открытость и доступность информации об учреждении и его мероприятиях; 25.58%
  • Как повысить комфортность для посетителей в условиях ограниченного бюджета; 53.49%
  • Как расширить перечень услуг; 55.81%
  • Как формировать стоимость услуг; 46.51%
  • Как влиять на транспортную и пешую доступность к учреждению; 4.65%
  • Как организовать он-лайн продажу билетов и других услуг электронным способом; 32.56%
  • Как сократить время ожидания услуги; 4.65%
  • Как обеспечить доброжелательность, вежливость, компетентность работников учреждения; 34.88%
  • Как сделать эффективной полиграфическую продукцию; 34.88%
  • Какими способами повысить качество услуг. 60.47%
Другие опросы

Рассылка



© Актион-МЦФЭР, 2006–2016. Все права защищены.

Информация на данном сайте предназначена только для работников учреждений культуры.
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-64930 от 24 февраля 2016г.


  • Мы в соцсетях
Сайт предназначен для работников учреждений Культуры!

Чтобы продолжить чтение статей на портале CULTMANAGER.RU, пожалуйста, зарегистрируйтесь.
Это займет всего 57 секунд. Для вас будут доступны:

— 900 статей
— 1500 ответов на вопросы
— видеосеминары
— множество форм и образцов документов
— бесплатная правовая база
— полезные калькуляторы
— лучшие проекты в области культуры

Вы также получите подарок — pdf- журнал «Справочник руководителя учреждения культуры»

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Сайт предназначен для работников учреждений культуры!

Чтобы продолжить чтение статей на портале CULTMANAGER.RU, пожалуйста, зарегистрируйтесь.
Это займет всего 57 секунд. Для вас будут доступны:

— 900 статей
— 1500 ответов на вопросы
— видеосеминары
— множество форм и образцов документов
— бесплатная правовая база
— полезные калькуляторы
— лучшие проекты в области культуры

Вы также получите подарок — pdf- журнал «Справочник руководителя учреждения культуры»

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль